Det tyske slikmærke Katjes er i luften med en ny ”grøn” kampagne på dansk grund.
Bag kampagnen står medie- og kommunikationsbureauet Mindshare, som DK Konfekture – der står for distribution og markedsføring af Katjes i Danmark – omkring årsskiftet valgte som ny bureau-partner på det danske marked.
Med kampagnen satser DK Konfekture hårdt på at promovere Katjes Veggie slik: En variant, der differentierer sig ved at være uden animalsk gelatine.
Marketingchef Tina Quenée fortæller, at der er et øget fokus på ingredienserne i slik, og at flere og flere, især kvinder, er opmærksomme på, hvad de putter i munden. I høj grad også, når det gælder slik.
Katjes tilbyder en række Veggie varianter, der er uden animalsk gelatine, og det er dem, der nu skal skabes større opmærksomhed omkring.
Mindshare testede det eksisterende, kreative materiale fra Tyskland, og resultaterne var tilfredsstillende, og derfor lød anbefalingen, at marketingbudgettet primært skulle bruges på at udbrede kendskabet til Katjes Veggie via den eksisterende TV-reklame.
Læs videre - helt gratis!
For at kunne læse vores artikler beder vi dig om at tilmelde dig vores nyhedsbrev - så holder vi dig opdateret med de skarpeste indsigter og branchenyheder direkte i din indbakke. Helt gratis.