Det tyske slikmærke Katjes er i luften med en ny ”grøn” kampagne på dansk grund.
Bag kampagnen står medie- og kommunikationsbureauet Mindshare, som DK Konfekture – der står for distribution og markedsføring af Katjes i Danmark – omkring årsskiftet valgte som ny bureau-partner på det danske marked.
Med kampagnen satser DK Konfekture hårdt på at promovere Katjes Veggie slik: En variant, der differentierer sig ved at være uden animalsk gelatine.
Marketingchef Tina Quenée fortæller, at der er et øget fokus på ingredienserne i slik, og at flere og flere, især kvinder, er opmærksomme på, hvad de putter i munden. I høj grad også, når det gælder slik.
Katjes tilbyder en række Veggie varianter, der er uden animalsk gelatine, og det er dem, der nu skal skabes større opmærksomhed omkring.
Mindshare testede det eksisterende, kreative materiale fra Tyskland, og resultaterne var tilfredsstillende, og derfor lød anbefalingen, at marketingbudgettet primært skulle bruges på at udbrede kendskabet til Katjes Veggie via den eksisterende TV-reklame.
Selve adaptation af kampagnens TV-spot fra tysk til dansk var i øvrigt også i pitch – hvor Mindshare ligeledes løb af med sejren.
Hos bureauet er der naturligvis stor tilfredshed med det nye samarbejde, fortæller kontaktdirektør Henrik Kraglund fra Mindshare:
– Og selv om mediestrategi og -forhandling har spillet den største rolle i Katjes valg af Mindshare, så er dette et godt eksempel på fordelene ved at samle analyse, planlægning, indkøb og produktion et og samme sted.
Se Katjes-kampagnefilmen her.