De ved godt, hvordan reklamebureauer normalt ser ud. Både de store og de mindre af slagsen.
Men for få måneder siden besluttede Tina Ravn og Christian Nielsen at stifte et reklamebureau, der ikke ligner alle de andre. Navnet er De Allierede, og her er ingen fastansatte kreative kræfter, altså lige bortset fra Hr. Nielsen selv.
Det kreative ”lag” vælges ind fra opgave til opgave, for de to partnere tror ikke på, at det handler om at samle de bedste folk, men om at kende de bedste folk. Og om at favne en ny tid.
– I kølvandet af finanskrisen har stort set alt lige fra ægyptiske hælebarer til portugisiske perlefiskere ændret forretningsmodel og tankesæt. Undtagen reklamebranchen. I alverdens andre brancher er der flere og flere rigtig dygtige mennesker, der i dag går freelance eller laver små enheder for sig selv og opdyrker nogle kompetencer. Det er den vej, tingene bevæger sig. I vores verden er det en illusion at tro, at man til enhver tid har det bedste menneske på opgaven blandt de måske 35 fastansatte, man har, lyder det fra Christian Nielsen.
For Tina Ravn har tankerne om at arbejde ”på en anden måde” simret, siden hun for år tilbage hos Grey København var med til introduktionen af Coke Zero i Danmark.
– Man kan lære meget af den måde, hvorpå Coca-Cola gennem flere år har ”tvunget” sine bureauer til at arbejde sammen – på den gode måde. Så på Grey arbejdede vi sammen med Wunderman og et andet bureau på Zero, for Coca-Colas mantra var, at man ville have de bedste til hver enkelt opgave. Det er en sund tanke, og det var der, det for første gang op for mig, at man kunne gøre tingene på en anden måde, fortæller hun.
Konceptet modtages positivt af kunderne, der blandt andet omfatter medicinalvirksomheden Pfizer og Lantmännen Unibake, der står bag brands som Hatting, Schulstad og Paaskebrød.
Besøg det nye bureau
her.  Læs hele historien i Markedsføring nr. 14-2010, der er på gaden i denne uge.