McCann Copenhagens og Initiative Universals tidligere adm. dir. Steen Christiansen har nu valgt en tilværelse, der er helt fri for amerikanere, englændere og franskmænd.
Under navnet MediAid er han startet for sig selv sammen med tidligere direktør for Initiative Universal i Østrig, Ulrik Falkner Thagesen, samt Ingrid Bröcker, der har forladt en stilling som Strategic Media Director hos Initiative Universal.
Tilværelsen uden amerikanere, englændere og franskmænd har han fundet et sted, hvor han mener, der er et hul i markedet. Med tre mediebureaufolk kunne man tro, at der er tale om en ny type mediebureau, men det er ikke tilfældet.
– Vi er hverken et reklamebureau eller et mediebureau. Vi er et konsulent-firma, lyder meldingen fra Steen Christiansen og Ulrik Falkner Thagesen.
Og den holdning skinner også igennem i den organisation, som MediAid skal operere på basis af. Rollemodellen er nemlig snarere et advokat-kontor.
– Vi ønsker at operere på basis af en partnerskabs-kultur, hvor vi lige som i et advokat-kontor drives af partnere, der er selvkørende og som besidder forskellige kompetencer. Målet er at være en 10-15 stykker, hvoraf 5-6 skal være partnere, siger Steen Christiansen.
Derfor indebærer konceptet også, at bureauet ikke kommer til at beskæftige sig med medie-planlægning eller formidling.
– Vi skal være neutrale i forhold til indkøbere, bureauer, medier og andre. Og vi skal ikke have et produkt som f.eks. produktion af kommunikation, salg af en analyse eller en kampagne, som rådgivningen helst skal ende med for at tjene honoraret hjem. Vi ønsker at være mediebureaubranchens svar på PriceWaterhouse Cooper eller McKinsey, hvor vores fokus er på rådgivningsopgaver til alle aktører inden for medie- marketing- og reklame-branchen. Vi kender alle den samlede branche indefra og det kan både annoncører, medier, bu reauer og andre nyde godt af, siger Steen Christiansen. Og nævner som et godt eksempel på vigtigheden af neutralitet og markedsindsigt, at konsortiet mellem JP/Politikken og Egmont har valgt Mediaid som deres rådgiver i forbindelse med et potentielt køb af TV2.

Opererer i et spændingsfelt

Firmaet ser sig selv som opererende i et spændingsfelt, der ligger i interaktionen mellem den samlede marketing- og medie-branches aktører. Annoncører er blot en af dem, og derfor handler konceptet ikke alene om at rådgive annoncører i deres samhandel med branchens mange leverandører.
– Vi arbejder f.eks. i øjeblikket for et produktions-selskab i forhold til deres samhandel med tv-stationer, siger Ulrik Falkner Thagesen og tilføjer: – Vi prøver ikke at bevæge os ind i et marked, hvor vi skal tage noget fra andre. Vi prøver at tilføre noget nyt. Man kan sige at der er to typer af opgaver, som vi kommer til at arbejde med. Den ene er mere projekt-orienterede konsulent-opgaver. Den anden er mere løbende opgaver, hvor vi medvirker til at løse opgaver, som burde løses, men som i dag ikke bliver løst.
Steen Christiansen tilføjer: – På alle opgaver vil vores arbejde mindst kunne tjene vores honorar hjem.
Partnerstrukturen er endnu ikke på plads, men firmaet har allerede nu masser at lave, fortæller han.
– Vi gik i første omgang efter 10 projekter, og det lykkedes at lande de 9. Det synes jeg er en god hitrate, siger Steen Christiansen.
Helt fri for franskmænd er han dog ikke blevet. MediAid har foreløbig lejet sig ind hos Courage Euro RSCG på Østerbro i København.