– Vi vil ikke være endnu et almindeligt reklamebureau, der laver tryksager og kreerer annoncer. Det er ikke dét, vi skal leve af. Men derimod udvikling af strategier og koncepter, fortæller Gregers Bjørn, som er en af de tre stiftere af et nyt reklamebureau: Bjørn, Boje & Gade Conceptbureau.
Administrerende direktør Steen Gade, AD’er Dan Boje samt Gregers Bjørn, der står for tekst/concept, udgjorde indtil for kort tid siden 75 procent af ledelsen i et andet reklamebureau, Rosendal Tankevirksomhed.
– Dan Boje og jeg kom til Rosendal for at være med til at ryste støvet af bureauet. Vi var med til at udvikle Tankevirksomhed-konceptet, og da vi for et par år siden sammen med Steen Gade indtrådte i bureauets ledelse som følge af et generationsskifte, blev Rosendal samtidig købt af GCG.
– Nu føler vi imidlertid, at vores mission for Rosendal Tankevirksomhed er fuldført. Og da vi som ledende medarbejdere og det tungeste kreative team hos Rosendal var med til at skaffe top 10 på kundelisten, fik vi blod på tanden med hensyn til at prøve på egen hånd, frem for at være en del af en stor koncern. Derfor besluttede vi at bevæge os ud på de vilde vover, understreger Gregers Bjørn.
Steen Gade fortæller, at ligesom man på Rosendal udviklede Tankevirksomheds-konceptet for at skabe sammenhæng i bureauets univers, har Bjørn, Boje & Gade Conceptbureau skabt en ny arbejdsmetode.

MARITIMT UNIVERS
– Vi tager udgangspunkt i det maritime univers. Her har vi fundet tre fix-punkter, som er væsentlige for den gode markedsføring: Position, Mål og Kurs. Via status og analyse fastlægger vi således kundens udgangspunkt, Positionen, hvorefter vi sammen med kunden definerer Målet: Hvor skal vi hen med samarbejdet? Og så skal den rigtige Kurs – strategi og koncept – fastlægges og fastholdes, forklarer Gregers Bjørn.
Det er kun et par måneder siden, Bjørn, Boje & Gade slog sig ned i ydmyge lokaler i en gammel købmandsbutik. I Herning, men det betyder ikke, at bureauet satser lokalt. Målgruppen er Danmark vest for Storebælt.
Som medlemmer af ledelsen hos Rosendal har de tre bureaustiftere naturligvis alle en konkurrenceklausul, der forhindrer dem i at gå efter Rosendals kunder inden for det kommende år. Men en række nye kunder har allerede meldt sig på banen.
– Det er gået helt forrygende. Efter at have eksisteret i seks uger har vi allerede seks kunder. Og for nyligt lavede vi vores første TV-produktion, for Nykøbing Falster, som vi skal markedsføre som uddannelsesby, siger Gregers Bjørn.
Blandt bureauets øvrige kunder kan nævnes International Claire Group, der designer, producerer og markedsfører både børnetøj og eksklusivt dametøj. Samt flere budgetter for virksomheder og foreninger med relation til sundhedsvæsenet.

FASTE KUNDEPANELER
– Vi er desuden i fuld gang med at etablere en analyseafdeling med en freelancemedarbejder, ligesom vi opretter faste kundepaneler til vores kunder. Panelerne er helt individuelle for hver af kunderne, og et panel består således typisk af 8-12 personer i kundens målgruppe. Er der flere vigtige målgrupper, opretter vi naturligvis flere paneler.
Bjørn, Boje & Gade Conceptbureau ApS har ikke som mål at blive et stort bureau. Bureauet lægger større vægt på langsigtede samarbejder og på at blive en strategisk partner for sine kunder. – Men det er vores ambition at blive et af de bureauer i provinsen, man regner med. Vi har allerede – dengang vi var et team hos Rosendal – vundet budgetter i konkurrence med for eksempel Andersen & Blæsbjerg og Nørgård Mikkelsen, og på samme måde er det vores plan, at Bjørn, Boje & Gade skal ånde de tunge provins-drenge i nakken, fastslår Gregers Bjørn.