Nyt design, layout, og en tophistorie hver måned skal gøre FDB-bladet Samvirke med det lidt støvede image til et dagsordensættende magasin.

Magasinet et netop blevet skudt i gang med en tv-kampagne, hvor to spots gør opmærksom på forvandlingen. Det ene spot bliver vist til sidst i reklameblokken, som kommentar til blokken med ordene ”det her var så den sidste reklame, var der noget der fristede? Læs Samvirke før du handler”. Det andet spot knytter sig til månedens tophistorie.

Indtil 1997 var Samvirke et medlemsblad, som medlemmerne af FDB modtog automatisk. Siden har bladet været et betalingsblad, og ved overgangen mistede Samvirke flere abonnenter. Situationen var nemlig den, at hvis man ikke havde sparet nok op i bonus, så fik man en ekstra regning på abonnementet og skulle som medlem altså til at tage stilling til sit abonnement. Og sådan fungerer det stadigvæk den dag i dag. Samtidig fylder bonus-udbetalinger stadigt mindre, og det forstærker udviklingen.

– Vi er dog stadig landets største blad med over 1 mio. læsere og et oplag på knap 400.000. Men vi ville gerne have en mere interessant profil over for vores både nuværende og tabte abonnenter, dem der allerede er medlemmer af FDB, ligesom vi har måttet indse, at vi ikke har ordentlig fat i den yngre målgruppe, de 25 til 35 årige, fortæller marketingchef Henrik Thorvald Rasmussen.

Tv-kampagnen går i luften den 26. marts og vil i første omgang køre i to uger. Spottene varer kun 10 sekunder, men er det nok til at udbrede de to budskaber?

– Det er faktisk lidt sjovt, fordi 10 sekunder spots er lidt low-key. Det er jo først og fremmest en image-kampagne, men målet er da, at få folk inde på hjemmesiden, hvor man kan finde information, siger Henrik Thorvald Rasmussen, der helst ikke vil sætte tal på målet med relanceringen og kampagnen:

– Det er utroligt svært at sætte tal på. Men vi håber, at vi med relanceringen kan holde på vores nuværende abonnenter, få nogle af de tabte medlemmer tilbage, samt tiltrække nye og ikke mindst, yngre abonnenter.

Republica/Umwelt står bag kampagnen, mens det tredje bureau i gruppen, webbureauet Magnetix står bag net-, medlems- og dialog-delen. pia