Når det gælder markedsføring af programmer, så er TV2’s vigtigste medie – TV2!
On Air Marketing, som det hedder på godt dansk.
– Vi har så mange mennesker inde over sendefladen, at den er vores klart vigtigste medie til markedsføring af vores programmer, siger design-chef Gitte Gammelgaard.
Men som det er med reklameblokkene, så er der ikke ubegrænset tid til rådighed, og samtidig stiger efterspørgslen. For nogle år siden var det kun TV2’s programmer, man skulle finde plads til. Lige nu skal man yderligere fortælle om TV2 Zulu og TV2 Interaktiv – og om kort tid skal man så også finde plads til TV2 Charlie.
Derfor lød opgaven til Gitte Gammelgaard og hendes team i forbindelse med lanceringen af det nye design (gik i luften tirsdag i sidste uge) på at udvikle et koncept, hvor man får flere muligheder i On Air Marketing.
– Der er kun den tid til rådighed, der er, og samtidig har vi stadigt mere, der skal fortælles om. Men der er en grænse for, hvor meget, man kan presse ind, hvis ikke vi skal risikere, at det opløser sig selv, fordi seerne bliver stopfodret, siger Gitte Gammelgaard.
En problemstilling yderligere var, at TV2 ikke ønsker at sabotere krediteringen efter programmer og film. TV2 kan godt nok ikke blot lade rulle-teksterne køre færdige uantastet, men det har været vigtigt at yde krediteringen respekt i et omfang, der passer til program-typen. Nogle programmer kan man tillade sig mere over for end andre – som f.eks. spillefilm.

Synliggøre familien

Opgave nr. 2 i tilrettelægningen af det nye design gik ud på at synliggøre familien og sikre TV2 som et fortsat stærkt brand, der er motoren i familien.
Selve designet er kendt i dag. Det har været i luften i ca. en uge, og er kendetegnet bl.a. ved en sort streg, der går både lodret og vandret – afhængig af opgaven – og som deler skærmen op og holder sammen på forskellige informationer. Der er skabt et visuelt koncept for de forskellige kommunikationsopgaver – som f.eks. hvornår man fortæller om, hvad man kan se i den øvrige familie, hvad man kan se senere på TV2 og egentlige trailers, der markedsfører fremtidige programmer. Der er også skabt et koncept for, hvordan man kan markedsføre programmer sideløbende med, at rulleteksterne kører færdige.
Ambitionen for design-holdet er klar. De ønsker at gøre præsentationen mellem programmerne attraktive at se på, og de vil gerne have høje seertal.
– Selvfølgelig er der tale om salg. Men vi ønsker at der skal være tale om en flot bro der fører fra det ene program til det andet, siger Gitte Gammelgaard.
Et meget vigtigt punkt i det nye design kan ikke ses på skærmen – i hvert fald ikke direkte. Der er gennemført en omfattende organisatorisk ændring, som skaber meget større fleksibilitet i det fremtidige arbejde med præsentationerne.
Tidligere foregik arbejdet meget decentralt, og det var op til hver enkelt redaktion at finde den rette balance for, hvad man kunne tillade sig i forhold til det færdige program. Nu er der skabt en redaktion, der skal tilrettelægge præsentationerne i prime-time fra 18 til 22. On Air marketing beslutter, hvilke ting man vil markedsføre, og redaktionen har så repræsentanter fra de forskellige afdelinger og tilrettelægger sekvenserne. Design-afdelingen sidder også med i redaktionen.
– Vi har taget afsæt i et fælles værdisæt for de tre stationer, og i redaktionen har vi mulighed for at styre processen meget bedre samtidig med, at vi får langt bedre mulighed for at udvikle formen og tilrettelægge den løbende, så den passer til de programmer en præsentation ligger mellem. Samtidig har vi fået nogle nye tekniske muligheder, som betyder, at det bliver en langt mere dynamisk proces. Designet ligger fast, men der skal ikke tre designere i gang i tre måneder for at realisere nye ideer inden for konceptet, siger Gitte Gammelgaard. Hun karakteriserer det som en me get omfattende proces at etablere den nye redaktion.
– En række mennesker, som har været ved TV2 i mange år, har principielt fået et nyt job, og det har været en kæmpe opgave at skabe en organisation, der kan honorere det, der er kommet fra os. Derfor er det en proces, vi har startet nu. Den nye redaktion vil føle, at den har meget travlt i begyndelsen, men efterhånden vil de få styr på processerne, og så bliver der mulighed for udvikling, siger Gitte Gammelgaard.
– Måske kan billederne endda ende med at være et galleri over danskernes hverdag. At de l igefrem kan fungere som en form for historisk dokument, hvis man engang om mange år ser dem alle i sammenhæng, siger Gitte Gammelgaard.

Citat:
Selvfølgelig er der tale om salg. Men vi ønsker at der skal være tale om en flot bro der fører fra det ene program til det andet.