Når seerne tænder for fjernsynet tirsdag den 1. september, er såvel DR1 som DR2 iført et spritnyt kanal- og logodesign – det, der i tv-fagsprog kaldes ”airlook”. Og til november følger nye tv-kanaler – DR K, DR Ramasjang og DR HD – trop.
Fælles for de seks kanalers nye design er blandt andet en ensartet brug af DR’s logo i hvidt på sort baggrund, der præger samtlige kanal-logoer som en tydelig afsender. Det skriver DR i en pressemeddelelse.
DR’s markedsføringsdirektør Thomas Hertz forklarer:
– Vi er på vej mod en helt ny situation på tv-markedet, der slår igennem den 1. november med skiftet til det digitale tv-signal, et langt større kanaludbud og ikke mindst tre nye tv-kanaler fra DR.
– Tilsammen betyder det et væsentlig større tv-univers i Danmark, mange flere valgmuligheder for seerne og dermed markant øget konkurrence. Det er en spændende og positiv ny situation, men den stiller samtidig krav til DR om at kommunikere vores kanaler meget tydeligt og stringent, og sikre et klart billede hos seerne af, hvad de kan forvente, fortsætter Thomas Hertz.
Ny lyd fra Blachmann
Det er dog ikke kun kanal-logoerne, som er omfattet af redesignet.
Både DR1 og DR2 går på tirsdag i luften med en ny og gennemført grafisk og auditiv designpakke, der omfatter levende og faste grafiske elementer i kanalernes flader, såvel som nyt lyddesign.
Jazzmusikeren og X Factor-dommeren Thomas Blachman står sammen med bassisten Lennart Ginman for eksempel bag lyddesignet til DR1 og kulturkanalen DR K, mens DR2’s nye lyddesign bærer Asger Baden og Peders kunstneriske fingeraftryk.
Og når DR har indkaldt lydkunstnerisk ekspertbistand er det naturligvis ikke noget tilfælde.
– Vi har søgt at opdatere DR1 og DR2’s samlede udtryk, så vi kommunikerer præcis, det vi ønsker, til seerne. I DR1’s tilfælde har det for eksempel handlet om at ramme et udtryk, der både er moderne og sanseligt, og som kan rumme aspekter som underholdning og fællesskab, hvor alle danskere kan være med. For DR2’s vedkommende har det blandt andet været en målsætning at skabe et lidt mere tilgængeligt, markant og humoristisk udtryk i kanalens ’look and feel’, som det hedder på godt dansk, fastslår Thomas Hertz.
sit