Selv om man er folkeeje, er der med jævne mellemrum behov for at opgradere og nyfortolke det grafiske udtryk, så det forbliver tidssvarende og moderne.
Det har Kontrapunkt nu gjort for Grøn Tuborg, som nu skulle være blevet mere Tuborg’sk.
Næsten alle elementer inklusiv Tuborg logoet og den karakteristiske etiketteform er blevet redesignet af Kontrapunkt, som fik opgaven efter en kreativ konkurrence, som bureauet vandt for godt et år siden.
Head of brand communication på Kontrapunkt Svante Lindeburg siger:
– På etiketten skriver Grøn Tuborg, at de er ”Hele Danmarks Pilsner”. Nøglen til udviklingen af den nye identitet var at tage det udsagn alvorligt og minde danskerne om, alle de oplevelser og minder, de gennem tiderne har delt med Tuborg. Det er oplevelser, som går på tværs af generationer og samfundslag, og som giver Grøn Tuborg en dybde og troværdighed, som deres nærmeste konkurrenter ikke kan komme i nærheden af.
Et af elementerne, som designbureauet har udviklet, er et slags visuelt bagtapet, som består af ikoniske og genkendelige elementer fra Tuborgs historie – som f.eks. kronen og humlebladene. En slags visuel klangbund som kan varieres, og som man kan skrue op og ned for alt afhængig af konteksten. Den er udviklet i to versioner. Et grønt tapet til pub- og cafémiljøer og et sort til klubmiljø og events, der giver associationer modebranchens mønstre som eksempelvis Louis Vuitton og Burberry.
Mikael Tonning der har været chefdesigner på opgaven siger:
– I en dansk kontekst bliver det ikke større end Tuborg. Tænk at få lov til at sidde og justere på, hvordan Tuborg står på dåsen og på plakaten. Da jeg startede som grafiker, blev jeg lært op af Kim Meyer Andersen, der grundlagde Kontrapunkt. For 25 år var det ham, der sidst ændrede på Tuborgs logo. At jeg sidder med den samme opgave i dag gør ligesom historien og cirkelen komplet.
Designet for Grøn Tuborg er lavet specifikt til det danske marked, men på en sådan måde, at andre Tuborg brands som Rød, Classic, Påske og Jul i princippet kan tage den samme grafiske logik til sig.
Den nye identitet er nu i fuld gang med at blive rullet ud på alt fra raflebæger til taxaer. Også den specialdesignede Tuborg dåse til dette års Roskilde Festival er i det nye design.