FAT hedder nyeste skud i den danske skov af mode- og livsstilsmagasiner.
Designbureauet Dyhr.Hagen står bag magasinet, der ifølge medejer og meddirektør Lars Dyhr er skabt som et fælles projekt for bureauets medarbejdere til at udfordre hinanden og tænke uden for rammerne.
Bureauet stoppede sidste år sit samarbejde med magasinet DANSK, og FAT vil konkurrere med netop DANSK, men favner ifølge chefredaktør Mette Krogsgaard Andersen bredere.
– Det er ikke blot et modemagasin. Vi inddrager også grafik og kunst og går primært internationalt til værks. Det betyder ikke, at vi ikke har respekt for dansk produktion, men vi vil gerne lege med nogle, som vi ikke leger med til dagligt, siger hun.
– Vi ville gerne gøre noget selv og lege uden at være bundet af rammer eller skulle indgå kompromisser. Vores primære motiv er at skabe noget kreativt og lege med lækkert papir, fortsætter hun.
Med en stykpris på 80 kroner vil det ligge i den dyre ende af prisskalaen. Første udgave er imidlertid rippet for annoncer, så design og layout kan udfolde sig uden økonomiske restriktioner.
Det sker ifølge chefredaktøren for at fremvise bureauets ekspertise og ”så se, hvor det bærer hen”. Dyhr.Hagen finansierer projektet, hvis budget chefredaktøren ikke vil røbe.
– Men det er ikke billigt, siger hun.
Målgruppen er folk i de kreative brancher i Danmark og udlandet. Der vil i udgangspunktet ikke være en fast produktionsplan. På spørgsmålet om, hvordan det ny medie så satser på at opnå loyale læsere, svarer Krogsgaard Andersen: De kommer over tid af sig selv.
Første udgave udkommer 7. august. FAT, der står for fashion, art og type, bliver at finde i de største bladkiosker i København og de største provinsbyer.