Med et nyt Direct Mail-produkt forsøger Post Danmark nu at øge muligheden for, at afsender kan nå målgruppen korrekt, præcist og effektivt.
– Det danske Direct Mail-marked har manglet et produkt, som meget præcist rammer målgruppen på det bedste tidspunkt og med de budskaber, som giver værdi for afsendere og modtagere, siger mediachef i Post Danmark Susanne Rose Plum.
Det nye ved Post Danmarks Direct Mail-produkt er først og fremmest, at adressedatabasen får tilføjet en segmenteringsprofil på BtC- og BtB-adresser. Kendskabet til målgruppen styrker mulighederne for at måle effekten af indsatsen og for at optimere opfølgende udsendelser.
Som noget helt nyt – og specielt udviklet i forbindelse med det her produkt – ser en ny klassifikation af BtB dagens lys. Det betyder, at afsenderne kan få et bedre kendskab til modtagerne – både forbrugere og virksomheder.
I den nye klassifikation er de danske virksomheder opdelt i 22 grupper og 106 typer og forbrugere i otte grupper og 32 typer. Det giver gode muligheder for bedre at segmentere forsendelser og måle effekten.
Desuden giver produktet mulighed for at styre omdelingen, så afsender f.eks. bedre kan planlægge bemandingen af call-center med videre i forbindelse med udsendelsen af en kampagne eller lignende.
– Det nye produkt har været efterspurgt af virksomheder og bureauer, og det har vi lyttet til. Det er min forventning, at produktet svarer til deres behov, og det vil hjælpe dem med at optimere deres direct mails, siger Susanne Rose Plum.