Gennem tiden er nye bilmodeller ofte blevet lanceret med let- eller næsten-ikke-påklædte smukke kvinder på kølerhjelm og andre steder.
Men da Citroëns nye DS5-model i går aftes havde Danmarks-premiere på ”Lokomotivværkstedet” i København, var det mere påklædningen end afklædningen, der var i fokus.
Showet var nemlig kulminationen på Citroëns Design5-projektet – et utraditionelt samarbejde mellem det franske bilmærke og den danske modeverden, som reklamebureauet EuroRCSG havde udtænkt.
Tekstforfatter Benny Steen Møller fra EuroRSCG Copenhagen fortæller:
– Målgruppen for Citroëns nye luksusbil er relativ snæver, så en traditionel modellancering båret af print- og tv-kampagne gav ikke så meget mening. Vi begyndte i stedet at tænke i PR- og eventkoncepter, der kunne afspejle bilens eksklusive og innovative karakter.
Det førte så til ideen om en designkonkurrence, hvor fem nyskabende danske designere skulle kreere et sæt tøj eller outfit, der matcher og afspejler den nye Citroën DS5.
– På den måde kunne vi aktivere en kommunikation baseret på bilens DNA. For det lå i opgavens natur, at designerne i løbet af arbejdsprocessen intuitivt ville indkredse og formulere bilens grundværdier og derved integrere dem i al omtale af konkurrencen, siger Benny Steen Møller.
Fat i branchen
Som noget af det første allierede Euro RSCG Copenhagen sig med Dansk Mode & Textil for at forankre projektet i den danske modeverden. Her hjalp man også med at udvælge fem tøjdesignere, som altså skulle løse en designopgave, hvor den nye bil-model i sig selv var den væsentligste del af briefingen.
På sitet blog.ds5.dk samt på Facebook og Twitter kunne man følge arbejdsprocessen, stemme på yndlingsdesigns og vinde billetter til finaleshowet.
– Design5-projektet blev også dækket af den mere eksklusive del af mode- og livsstilspressen, som ikke har tradition for at omtale nye bilmodeller, men i denne kontekst kom der naturligt fokus på den nye Citroën DS5, fortæller Benny Steen Møller..
Og i går aftes kulminerede Design5-projektet så med det store finaleshow med Andrea Elisabeth Rudolph som vært, hvor de fem designere viste deres kreationer og dystede om hovedpræmien på …55.555 kroner.
Det blev i øvrigt Vibe Lundemarks design mærket ”Tabernacle Twins”, der blev kåret som vinder af konkurrencen (foto).
Euro RSCG Copenhagen er også reklamebureau for Citroën i Norge, hvor der parallelt med den danske konkurrence blev afviklet et tilsvarende Design5-projekt.
I begge lande har Euro RSCG Copenhagen arbejdet tæt sammen med PRD, som stod for den praktiske afvikling af PR og event.