Det spansk/britiske kosmetikbrand 3INA har besluttet sig for at rykke ind på de nordiske markeder – i første omgang Sverige og derefter hele Norden og Baltikum – og har i den forbindelse valgt et dansk bureau.
Valget faldt på relativt nystiftede Frank & Frank, og opgaven er glasklar fra start: Den nye kosmetikkæde skal nemlig være en del af en bevægelse, der hylder og inspirerer modige kvinder.
Brandets opfordring er således ”be brave, be bold, be yourself”, og Frank & Frank skal skabe den nordiske platform.
– Vi er meget bevidste om, at female empowerment er den automatiske tilgang til nærmest al kommunikation til kvinder for tiden. Heldigvis ligger ønsket om at hylde det skæve, det modige og det anderledes dybt forankret i 3INA, lyder det fra Bente Frank fra Frank & Frank i en pressemeddelelse.
– De brænder for at styrke kvinder, ikke ændre dem. Og derfor ønsker de at lade kvinderne selv være talerør for brandet, fortsætter hun.
Moderne mund-til-mund
Grundlæggerne af det nye brand er Mark Eve og Pablo Rivera, som med 3INA brandet ønsker at bryde med de traditionelle retailformater inden for kosmetik.
De gør bl.a. op med produktlanceringstiden, der sænkes fra tre år til fire måneder, prisniveauet, kvaliteten – og ikke mindst markedsføringen.
Brandet 3INA (som i øvrigt udtales MINA) er nemlig ikke stramt styret fra et hovedkontor.
Tværtimod skal brandkendskabet alene bygges op ved at invitere kvinder til at blive en del af 3INA’s globale bevægelse og såkaldte 3INA Makers.
Lancering i Norden
De første to 3INA butikker åbner i Stockholm henholdsvis den 15/9 og 13/10, og derefter rulles konceptet ud i resten af Norden og Baltikum. 3INA forventer at åbne i alt 300 butikker på globalt plan over de næste tre år.
Åbningskampagnen i Sverige, som er udviklet af Frank & Frank, er baseret på et festivaltema, hvor forbrugerne kommer til at møde 3INA Makers på en fysisk event i forbindelse med butiksåbningerne.
Gennem mode, litteratur, musik, bodypaint, fotografi og videooptagelser vil de udvalgte 3INA Makers her fortælle deres historie og fejre det nye brand.
Eventen bakkes op af forskellige aktiviteter på de sociale medier, annoncer og hand outs – og ikke mindst et tæt samarbejde med Polhelm PR.
Anne Cristina Hother Sørensen, Managing Director Nordic for 3INA, forklarer om valget af Frank & Frank:
– Det var vigtigt for os at finde et bureau, som har det rette fokus og forståelsen for brandet og ikke mindst, hvordan movement-tankegangen kan rulles ud i Norden. Frank & Frank står for både det kreative arbejde, involvering af 3INA Makers samt SoMe strategi og udrulning. På den måde har vi alle aktiviteter samlet hos ét bureau, siger hun.