2004 var ikke et specielt godt år for biograf-reklamen, og heller ikke starten på i år har været til at prale af. Men nu ser der ud til igen at være gang i biograf-mediet, som er det af de få medier i Markedsførings Mediebarometer, der bygger på tal fra Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB), der kan prale med fremgang hen over sommeren.
Ud over bio har internet og fagblade fremgang på År-til-dato, mens resten må notere tilbagegang. Dansk Reklamefilm melder samtidig om udsolgt frem til slutningen af oktober, så også de kommende måneder kan mediet komme pænt ud i Mediebarometeret.
Selvom der ikke er meget fremgang i tallene, så er der dog ingen grund til krise-snak. Mediemarkedet ligger efter 7 måneder på et År-til-dato indeks på 105 – et niveau som er rimeligt oven på sidste års fremga ng på ca. 10 pct. Efter 7 måneder sidste år lå Mediebarometeret på indeks 107, så det gik rigtig stærkt i løbet af efteråret. Spørgsmålet er så, hvad der kommer til at ske i løbet af dette efterår. Følger man forløbet fra sidste år, lægger det op til et slutresultat på 5-10 pct.
Adm. dir. Henrik Jensen, Carat tror da også på, at mediemarkedet kommer til at slå rekord i år. til Berlingske Tidende siger han, at ”2005 kommer til at slå det gamle rekordår (2000, red.), når det gælder annonceomsætningen. Det kan vi allerede konstatere nu”.
En af årsagerne til den mere moderate udvikling i år er, at tv går lidt langsommere efter, at have været det store trækdyr sidste år. Juli måneds niveau på 87 er det laveste længe for gruppen.
Til gengæld går det helt forrygende for internet, som i øjeblikket ligger til en fremgang på 30-40 pct.