Mobile tags kan være billboard-store eller frimærke-små. De kan placeres på stort set hvilket som helst fysisk objekt, fra printannoncer, outdoor, plakater og butikshylder til sodavandskapsler, visitkort og tøj – og sågar websites eller tv-displays.
Og så kan de frem for alt sikre de traditionelle reklamemedier adgang til onlineverdenens forkætrede interaktivitet – og målbarhed.
Sådan lyder meldingen fra virksomheden Scanbuy, et amerikansk software- og mediehus, der leverer teknologi til mobile tags, og som netop har etableret sig i Danmark.
Scanbuy har i USA lavet en række mobile tags-løsninger for bl.a. Nike og for magasiner som Billboard, Wired og Car and Driver.
Herhjemme har indtil videre Metroxpress, TDC, Se&Hør, Århus Festuge og senest Kulturnatten udstyret print eller outdoor-materiale med mobile tags.
Alt kan måles
Mulighederne i mobile tags er legio, men ifølge Jesper Stuhr er det mest interessante ved systemet set med annoncørøjne, at mobile tags-teknologien reelt kan bidrage til at revitalisere ”de gamle medier”.
Og dermed skabe nye indtægtsmuligheder for såvel medier som annoncører.
– Hvis du som annoncør sætter en mobile tag i en outdoor-plakat, vil du reelt kunne hente oplysninger om antal scanninger, tid og dato for scanningerne, samt på sigt også demografiske oplysninger som alder, køn, indkomstgruppe og postnummer på de personer, der har scannet koden, forklarer Jesper Stuhr.
Udfordringer
Hos mediabureauerne får mobile tags som markedsføringsredskab også positive ord med på vejen.
Men der er også en del udfordringer, der skal overkommes, før succesen kan komme i hus.
Strategic director hos IUM, Rune Kiowsky, mener bl.a., at den største hurdle ligger hos annoncørerne.
– Mange annoncører er ikke gearet til at tænke interaktion ind i de statiske medier, hvilket dette her netop giver mulighed for. Så det kræver, at der tænkes et ekstra element og en ekstra dimension ind i det kreative arbejde, siger han.
Samtidig understreger han vigtigheden af, at annoncøren leverer noget, der reelt kan bruges og tilføre merværdi til forbrugeren. Ellers kommer han eller hun ikke igen.
Læs hele historien i Markedsføring 18-2008 der udkommer i dag den 21. oktober.