I går annoncerede Twitter sit nye ”Twitter Ads API-program”.

Som en af de første API-partnere har softwarekæmpen Adobe testet funktionaliteten i samarbejde med kunder som Levi Strauss & Co, Threadless og naturligvis deres egen Twitter-account med det formål at bringe Twitters ”promoted products” ud til et bredere publikum.

I den forbindelse har softwaregiganten integreret Twitters Ads-API’er direkte Adobes cross-channel reklameplatform Media Optimizer, som kan administrere, optimere og forecaste annoncekampagner på tværs af search, bannere og sociale medier.

– Vores kunder har opfordret os til at inkludere Twitter i vores Media Optimizer-løsning, siger David Karnstedt, senior vice president, Media & Advertising Solutions hos Adobe.

Med Twitter Ads får annoncørerne mulighed at ”engage” med såvel brands som enkeltpersoner via tjenestens over 400 millioner daglige tweets.

Netop Twitters rækkevidde, håber Adobe, at brugerne af Adobe Media Optimizer med fordel kan udnytte til at målrette og forstærke kampagner via Promoted Tweets og Promoted Accounts.

Med Media Optimizer’s fælles interface, kan annoncører nu håndtere deres Twitter-reklamer på lige fod med andre reklamer på sociale medier, så som Facebook og Linkedin, eller betalte search- og display-kampagner.

Dertil kan annoncørerne med Media Optimizer drage fordel af en række nye management-funktioner og udnytte et fælles interface til at håndtere deres Twitter-reklamer på lige fod med reklamer på medier som Facebook og Linkedin samt search- og display-kampagner. Samtidig får de let adgang til at udarbejde budgetter og tidsplaner samt målrette annoncer ud fra geografi, enhedstyper, interesser og andre demografiske oplysninger.

Om partnerskabet mellem Adobe og Twitter, siger Twitters ”President of Global Value”, Adam Bain: ”Vi er begejstret for, at Adobe er en del af vores Ads API, da de formår at samle måling, optimering og forecasting i en og samme løsning”.

Adobe har desuden testet den nye API i Marketing Cloud-fællesskabet, hvor det i testforløbet er lykkedes at øge antallet af ”followers” med 63 procent samtidig med, at ”Cost Per Follow” (CPF) faldt op mod 60 procent.

De to vigtigste årsager hertil, vurderes at være adgangen til billigere ”impressions” og bedre ”conversion rates” for disse visninger. Ydermere voksede antallet af tilhængere med 400 om dagen med hjælp fra ”Pro-moted Accounts”, som efter afslutningen på test-kampagnen, vendte tilbage til et niveau på 115 nye tilhængere om dagen.

– De resultater, som vi har opnået med vores eget testforløb, såsom at sænke Cost Per Followers med 60 pct., mener vi er betegnende for den værdi, som vores kunder kan forvente at få ud af deres Twitter-kampagner, slutter David Karnstedt.