Den selvejende institution Anti Doping Danmark, som under Kulturministeriet har til opgave at bekæmpe doping i idræt, har fået nyt logo – kreeret i samarbejde med reklamebureauet Cool Gray.

Det nye logo fastholder den røde farve, skriften er blevet mere moderne og logoet er optimeret til web, apps, nyhedsbreve og andre online platforme.

Desuden femhæver logoet korte og mere mundrette betegnelse ADD, men ifølge Anti Doping Danmarks hjemmeside er der ikke tale om et decideret navneskift – ”men blot et større fokus på den korte variant af organisationens navn, som mange i forvejen benytter.”

– Vi havde brug for, at få opdateret vores identitet. Der sker hele tiden ændringer i det område, vi beskæftiger os med, og det er vigtigt for os at sende et klart signal til omverdenen om, at ADD følger med – også på den visuelle side, således at vi også kommunikativt er rustet til at tage kampen op mod doping. Det var vigtigt at vores grafiske identitet kunne repræsentere det arbejde, der foregår med at sikre en sund og dopingfri idræt – nærmest som et stempel. Det mener vi Reklamebureauet Cool Gray i allerhøjste grad er lykkedes med, siger seniorkonsulent Jakob Berget fra ADD.

Æstetisk balance

Omdrejningspunktet for opgaven var at integrere ADD’s kerneværdier ”uafhængighed, kvalitet, respekt og innovation” i deres visuelle udtryk.

– Anti Doping Danmark er en organisation, der fokuserer på kvalitet i deres arbejde for idrætten, i forbindelse med bekæmpelse af doping. Derfor skulle holdningen til høj kvalitet også komme til udtryk i både logo og grafisk udtryk til bl.a. brochurer, udstillinger og annoncer. Og ved at inkorporere tjekmark-tegnet i logoet, får man fokus på, at antidoping-arbejdet er godkendt, korrekt og fuldført med højst mulige kvalitet for øje, siger designer Martin Isbrand fra Cool Gray, som tilføjer, at det har været en utrolig spændende opgave:

– Det har været fantastisk at få lov til at arbejde med en så professionel organisation og så spændende et brand. Det er en opgave, man går til med respekt og ydmyghed, men jeg synes, at vi er lykkedes rigtig godt med at få det, ADD ønskede at lægge vægt på, koblet med en æstetisk balance.

Den nye visuelle identitet omfatter bl.a. nyt logo, nye farver, nyt grafisk element samt ny typografi. Det nye logo kan ses over artiklen og på ADD’s hjemmeside og vil i de kommende måneder blive rullet ud i hele organisationen.

Det tidligere logo, som du kan se her til højre, skyldes designeren Karsten Skjoldhøj.