Den danske butikskæde Flying Tiger Copenhagen, der siden 1995 er vokset til næsten 1.000 butikker i 30 lande, har fået ny visuel identitet.

Bag arbejdet står designbureauet Fireball, som vandt opgaven i pitch tidligere i år, og som – ud over at revitalisere brandets grafiske udtryk – også har skabt et marketing toolkit, der fremover skal benyttes globalt.

Og ifølge brand- og marketingdirektør Thomas Raun var der flere årsager til, at ledelsen gerne ville give brandet en visuel make over.

– Først og fremmest ville vi gerne sikre fortsat konsistens af vores brandudtryk globalt. Ikke mindst set i lyset af vores vækst, siger han og tilføjer:

– Og så havde vi brug for at skabe en marketing-værktøjskasse, der fremadrettet gør markedsføringen mere enkel og effektiv – både for hovedkvarteret i Danmark og lokalt hos Flying Tiger Copenhagens globale partnere.

Et brand med en mission

Hvorfor valgte I Fireball til at udvikle designet?

– Først og fremmest oplevede vi, at de forstod Flying Tiger Copenhagen-brandet og vores mission om at inspirere mennesker. Inspirere til at bruge mere tid sammen og gøre ting, der styrker deres sociale bånd, siger Thomas Raun og tilføjer:

– Dernæst har bureauet den nødvendige erfaring i at arbejde med en international retailkæde.

Og hos Fireball er Anthony Aconis, stifter og kreativ direktør, begejstret for samarbejdet:

– Det design, der nu er udviklet, skal bruges i næsten 1.000 butikker verden over, og for os som bureau har det været en drømmeopgave. Retail ligger i vores grund-dna, og vi er ret stolte over resultatet, siger han og tilføjer:

– Vi synes det er blevet et stramt univers, der kommer til at fungere rigtig godt i alle platforme og i alle aspekter af forretningen.

Nye digitale muligheder

En stor del af revitaliseringen har været at stramme visuelle elementer op og videreudvikle dem, så de fungerer på alle platforme.

Og lige præcis fleksibilitet er vigtig, lyder det fra Thomas Raun.

– Vi har historisk nogle meget karakteristiske visuelle byggeklodser. Dem har vi nu formået at binde bedre sammen og rykke til det næste niveau, så vi visuelt står stærkere og mere differentieret, siger han og fortsætter:

– Derudover har vi fået udvidet vores visuelle værktøjskasse, så vi kan arbejde mere fleksibelt på tværs af platforme. Vi ser hele tiden på nye digitale udviklingsmuligheder og har derfor brug for øget fleksibilitet, når vi udtrykker vores brand.

Værdien ligger ikke i det vi ejer

Og hvad er de strategiske tanker bag skiftet? Hvad skal det nye look kunne?

– Det skal først og fremmest underbygge vores særkende. At Flying Tiger Copenhagens produkter har en særlig værdi, fordi de helt konkret kan styrke relationer mellem mennesker, siger Thomas Raun og tilføjer:

– For os ligger den ægte værdi ikke i de produkter, man ejer, men i de oplevelser, som vi deler med dem, vi elsker, og som vores produkter hjælper til at gøre muligt. Det skal vi turde fremhæve i vores visuelle identitet.

– Det nye look skal kunne sætte produkterne i fokus, uden at det bliver kedeligt eller banalt. Det skal være interessant at kigge på – og det må gerne sætte nogle tanker i gang hos folk.

Se mere her –  og se en film om Flying Tiger Copenhagens nye look her.