Enhver ved, at det grå guld – som alverdens regeringer gerne vil beholde på arbejdsmarkedet, men ingen virksomheder vil ansætte – konstant sidder med en blyant eller en kuglepen i hånden og løser krydsord.
Den indsigt benyttede den brasilianske afdeling af Ogilvy-netværket sig af, da et af landets supermarkeder gerne ville have fat i de ældre medborgere for at fortælle dem om særlige rabatter målrettet netop dem.
Bureauet fik ganske enkelt placeret supermarkedskædens navn i en krydsordsopgave.
– Pensionister er primærmålgruppen for krydsordsopgaver i Brasilien, hedder det i case-videoen, og krydsordsløserne kunne ikke bare lægge bladet fra sig, for det var nødvendigt at finde svaret og skrive navnet på supermarkedet, Magazine Luzia, for at færdiggøre opgaven.
Om reklamen ville fungere i Danmark, melder historien af gode grunde ikke noget om, men som adfreak.com med et skævt smil påpeger, så ville det næppe gå i USA:
– Det ville være alt for vanskeligt at købe reklameplads i Suduko-opgaver og på bagsiden at protestbannere, der efterlyser Barack Obamas fødselsattest….
Se case-videoen her.
/embed>/embed>