Butikskæden Nærkøb er gået ind i et testprojekt, hvor fladskærme afprøves i 11 af kædens 272 butikker. Det er det aalborgensiske multimediefirma AM Production og elektronikvirksomheden Sony, der står bag systemet, der tæller skærme, software, pc’er og netforbindelse.
Nærkøb er anderledes end mange af de andre kæder, der anvender eller tester lignende systemer, idet Nærkøb har som en del af sit koncept, at butikkerne skal og kan være forskellige. De skal altså have ensartethed i markedsføringen, men også kunne markedsføre eget sortiment individuelt.
Virksomhederne oplyser, at det bl.a. er muligt at lave lokale variationer i reklameblokkene, ligesom man f.eks. kan lave lokal tidsstyring på reklamerne – altså generelt en bevægelse fra broadcasting til narrowcasting.
asj