Ambitionerne fejler bestemt ikke noget hos et nyt musikselskab, Hurricane Records, som går på markedet herhjemme i dag.
Målet er at blive det største på et svært marked, og det skal realiseres ved at være det første musikselskab, som entydigt satser på de sociale mediers og streamingtjenesternes transformation af de yngre generationers lyttevaner.
Selskabet skal derfor ikke alene ses som et opgør med det klassiske albumformat på CD eller LP, der i hine tider var det vigtigste for danske musikere og pladeselskaber.
Bag satsningen ligger også en plan om blive platformen for en ny generation af musikere, der i dag arbejder målrettet på at skabe enkeltnumre (tracks), der fanger tidsånden blandt de unge på sociale medier.
Det vil sige musiknumre, der har potentiale til hurtigt at hitte stort på streamingtjenester som Spotify, YouSee og Apple Music, som i dag udgør mere end 80 pct. af danskernes musikforbrug.
Bejler til annoncører
Det nye musikselskab kan bl.a. derfor også være relevant for de mange annoncører, der har et ønske om at profilere sig over for yngre forbrugere ved hjælp af musik og artist-content, hvilket fylder mere og mere i den globale musikindustri i dag.
Målet er at være de største og de første på feltet, og Hurricane Records er både en forretning, et medlem af Universal-familien, og en ny mulighed for unge “hitmagere”, der har skabt en fanbase, som de gerne vil gøre langt større og slå mønt på i fælleskab med relevante virksomheder og brands.
Derfor sætter det nye selskab, bl.a. i takt med, at musikfans lytter til flere numre med flere artister, fokus på playlister, ikke albums. Og det er måske ikke så tosset, når man ser på hitlisterne, hvor et stigende antal helt nye navne i disse år blander sig i toppen.
Head of Hurricane Records, Christian Møller, fortæller:
– Jeg har udgivet hits i mere end 10 år, og aldrig har tingene flyttet sig så hurtigt som nu. Der er simpelthen behov for et selskab, der afspejler og reagerer på forbrugernes behov nu og her. Vi vil spotte trends, signe de stærkeste nye artister og hurtigt hjælpe dem opad charten. Med Hurricane får vi hele fleksibiliteten ved at være et lille selskab, men samtidig den power der kommer af at være en del af Universal Music. Det er helt optimalt, siger han.
Hurricane Records opstår som et underselskab til Danmarks og verdens største musikselskab, Universal Music.
Snapchat og Musical.ly
De erfaringer, Universal Music har gjort med artister som fx Gulddreng, der nærmer sig 50 mio. streams på under et halvt år, skal altså bruges til at dyrke hit-formatet i det nye selskab, og ambitionen er, at Hurricane skal omfavne udviklingen i streamingtjenesterne og teen-kulturen, og dermed skabe synergi med nye sociale platforme som Snapchat og Musical.ly, hvor de unge musikfans færdes.
Hurricane Records adskiller sig fra det velkendte ved at arbejde ud fra fire grundprincipper, når de signer artister:
- Musikken skal som udgangspunkt være single-baseret
- Den skal altid sigte efter at ramme de unge musiklyttere på streaming
- Den skal have viralt potentiale på sociale medier
- Artisten skal være indstillet på at rykke hurtigt
Hurricane Records har i øvrigt allerede det første hit i bogen med artisten Bro’s ”Hvor Er Du Bro?” som netop har streamet platin (9 mio streams).
Derudover vil selskabet tilbyde plugging til radio og streamingtjenester, eksportkompetencer via Universal Musics internationale netværk af selskaber, og for relevante artister også booking på klubber og venues.