Arla står med en marketing-mæssig udfordring af de store, efter at EU-domstolen dømte til ugunst for både Arla og andre mejerier uden for Grækenland. Feta er nu et beskyttet græsk navn ud fra ønsket om at beskytte ”oprindelsesbetegnelser”.
To års slagsmål er dermed slut, og for Arla er det en eksport til en halv milliard kr. der er på spil. Selskabet skal forsøge at friste forbrugerne til i stedet at købe ”hvid ost i saltlage”.
Kommunikationschef Astrid Gade Nielsen siger dog til Børsen:
”Det er ikke et specielt spændende navn, men vi vidste, at dommen kunne gå den vej. Vi har derfor arbejdet på at styrke vores varemærker, så forbrugerne fremover går efter mærker som Karoline’s Køkken, Cheasy og Apetina”.
Samtidig vil der blive arbejdet på det visuelle udtryk.