Newsrooms er kommet til Danmark.
Forbrugerne skal fanges med aktuelt indhold, og det skal ske på de sociale medier, mener aktiveringsbureauet ContentCPH, fordi de normale værktøjers effektivitet daler.
Det har nu fået bureauet til at udvikle ”Always On Studio”, som skal ændre, hvordan virksomheder kommunikerer med deres online brugere og markedsfører deres brand digitalt.
– Vi tror på, at online indhold skal skabes i realtid. Derfor arbejder vi ud fra den fart og det engagement, der styrer den digitale verden, fortæller Nikolaj Boserup, daglig leder af ”Always On Studio”.
Det betyder konkret, at Always On Studios kreative team arbejder ud fra samme grundlæggende metoder som en nyhedsredaktion. Ved at holde øje med de største tendenser, lytte til relevante online samtaler og ved at holde daglige redaktionsmøder, er holdet altid klar til at levere netop det, der får brugere til at stoppe op og dele opdateringer, videoer, blogs og billeder.
Samtidig sørger et tæt samarbejde med et netværk af bloggere og mediepartnere for, at studiets outreach-team kan give indholdet maksimal effekt på tværs af alle relevante miljøer. Konceptet blev sat i gang i august 2013, og resultaterne har været overvældende.
– Vi regnede med, at konceptet ville være svaret på de nye digitale behov, som kunderne står med. Men at det ville skabe så gode resultater på den korte bane, som det har gjort, har været helt fantastisk, siger Nikolaj Boserup.
Efter at have arbejdet med ”Always On Studio” fik en meget stor global aktør på elektronikmarkedet 40.000 nye Facebook-fans og en markant stigning i antallet af brugere (289 pct.), der talte om dem og deres indhold på sociale medier. Det resulterede bl.a. i en øget organisk dækning på 24 pct.. Casen er i øvrigt indsendt til Creative Circle.
Den konstante overvågning af indhold og strømninger betyder, at “Always On Studio” konstant kan trimme mediebudgetterne i forhold til indhold og outreach, så de investerede penge bruges optimalt, lyder det.