Socialstyrelsen har afsluttet en pitch om budgettet på en kampagne, som kommer til at køre til efteråret som en del af FN’s Konvention om rettigheder for personer med handicap.
Målet med kampagnen er at øge bevidstheden om personer med handicap i samfundet og skabe forståelse og respekt for deres rettigheder, og Socialstyrelsen har valgt Naked Communications til at gennemføre den.
Dermed kan Nakeds nye Managing Partner, Mette Hørdum, der startede på bureauet i december, glæde sig over at have landet en oplagt mulighed for yderligere at styrke Naked-gruppens nye kommunikationsmodel.
Mette Hørdum fortæller:
– Det er samfundsmæssigt en vigtig opgave, og kommunikationsmæssigt er det en stor og spændende udfordring for os som bureau. Vi skal med kampagnen bekæmpe stereotyper, fordomme og skadelig praksis i forhold til personer med handicap, og vi har i løsningen af opgaven taget afsæt i vores nye kommunikationsmodel ”Behaviour Change”.
Kommunikationsmodellen blev introduceret ved den internationale reklamefestival i Cannes i sommer.
Den går ud på – med sociale og digitale virkemidler – at tage den modsatte vej af den gængse fra holdning til handling, og i stedet starte med indsigter, der får folk til at handle direkte, og derigennem ændrer deres adfærd.
Om valget af Naked siger Janina Gaarde Rasmussen, Konsulent hos Socialstyrelsen:
– De har leveret et strategisk stærkt tilbud, der viser stor og kompetent evne til at nå bredt ud til de forskellige målgrupper og opnå deres interesse. Vi glæder os derfor meget til at se det endelige resultat, når kampagnen går live senere på året.
Øvrige samarbejdspartnere på opgaven er blandt andet PR-bureauet Crosstown Communication.