Gallups målinger af tv-seningen i Danmark gik ind i det nye år i en ny og forbedret udgave. Panelet, som tidligere bestod af 500 hustande med godt 1.000 personer, er fordoblet og tæller nu godt 2.000 personer. Den aldersmæssige nedre grænse for at medvirke i panelet er også ændret fra fire til tre år. For at fremtidssikre analysesystemet til den digitale tidsalder har man samtidig valgt at tage den nye Picture Matching teknik i brug. Teknikken sikrer, at sendingen bliver præcist registreret, uanset om det er analog eller digitalt signal og selvom husstanden anvender selector box.
– Vi har fået flere varer på hylden. Men den primære forbedring er en højere statistisk sikkerhed. I fremtiden kan vi gå ned på en finere målgruppe, når vi laver målinger, siger Frank Klausen, edb-chef i Tv-meterafdelingen hos Gallup.
Han nævner som eksempel, at man i fremtiden vil kunne måle drenge fra 12-18 år, hvor man før kun kunne måle børn 4-11 år.
I fremtiden vil også flere små tv-stationer kunne få glæde af det nye tv-meter. Blandt andet vil seerantallet på tv-stationer som Tv-Aalborg og Tv-Trekanten kunne måles. Det kunne de ikke tidligere på grund af en regel om, at der skal mindst skal være 70 personer i dækningsområdet. Man kan dog stadigvæk ikke måle regionalstationen TV 2-Bornholm, da der ikke er mere end 70 personer fra panelet som bor på øen.
Gerne med på råd
Hos mediabureauerne er man også glade for de nye tv-meter målinger.
– Det betyder, at vi nu kan gå ind på langt snævrere målgrupper, siger Finn Kristensen, tv-chef hos Mediacom, der også mener, at systemet nu er blevet mere sikkert, når man opererer med større stikprøvestørrelser.
– Hvis man tidligere havde en rating på fem, kunne man kun med sikkerhed sige, at den lå mellem 2,5 og 7,5. Nu kan man snævre den ind til at sige, at den ligger mellem 3,5 og 6,5. På den måde er usikkerheden blevet mindre, siger han.
Hos Carat er man også positive over det udvidede Tv-meter.
– I dag tillægger du medietal stor betydning. Fremover kan vi gå ned i snævre og mere homogene målgrupper, når vi skal køre trækninger fra Tv-meter, siger Henrik Jensen fra Carat.
Efter den første uges tal kan han dog ikke umiddelbart se nogen forskel i tallene
– Men det betyder noget i længden, siger han.
I etableringen af det nye Tv-meter har Gallup ændret i den måde, man rekrutterer folk til panelet .
– Det ville være godt, hvis mediebureauerne var blevet taget med på råd og minimum var blevet orienteret. Mediebureauerne køber trods alt for næsten to milliarder kroner af det system, siger Henrik Jensen
BOX
Nyt Tv-meter
Fra nytår er det nye Tv-meter gået fra 500 til 1000 hustand. Man har samtidig udskiftet 100 af de faste husstande. I alt er der kommet 600 nye hustande til fra den 1/1 2000.

Fremover vil man måle tv-seeningen for alle personer i hustanden over tre år. Tidligere gik grænsen fra fire år.
I det nye Tv-meter vil man måle med Picture Matching teknik, som sikrer, at sendingen bliver præcist registreret, uanset om det er analog eller digitalt signal og uanset om hustanden anvender selector box.


BOX

Panelsammensætning
Tv-meter panelet er struktureret efter en statistisk model, som gør panelet repræsentativt med hensyn til niveauet af tv-sening. De variable som forklarer variationen af tv-forbruget er, som så meget andet, dynamiske med hensyn til tid og vil derfor ændre sig gennem en årrække. Ved tidligere analyser har man fundet, at antallet af tv i en husstand, husmoderens uddannelse og om husstanden kan modtage TV3 var de bedste variable til at beskrive variationen af de forskellige husstandes tv-forbrug. De variable der er fundet i forbindelse med den seneste analyse er at antallet af tv i husstanden, husstandens egen opfattelse af hvor meget TV de ser samt deres livscyklus er de bedste variable. Hvor livscyklus er en gruppering af husstande alt efter hvilke personer der findes i husstanden, eksempelvis “unge enlige eller par uden børn“ eller “ældre over 60 år“.