Den danske internetguru, Jacob Nielsen, Silicon Valley, er ikke bleg for at udtale sig meget direkte om fremtiden.
Et af hans bud går på, at der om blot 10 år vil være en milliard brugere på nettet og at det meste kommunikation på papir vil være fortid. Aviser, blade og brochurer vil måske bestå lidt længere, men ikke meget. Alle traditionelle danske dagblade, distriktsblade, tilbudsaviser, fagblade, ugeblade, magasiner og Markedsføring vil være pist borte år 2010, overtaget af internettet.
Det må siges at være et synspunkt der vil noget. Og det virker både uoverskueligt og uvirkeligt – ikke mindst i dag, hvor ikke engang halvdelen af Danmarks befolkning har adgang til nettet. I 2010 vil hver fjerde dansker have passeret de 60 år, og derfor have levet et helt liv med at få en del af sin daglige informationsindsprøjtning via papiret. 10 år en kort tidshorisont når man skal ændre menneskers vaner, holdninger og adfærd.
Det kan yderligere sættes i det perspektiv at vi her i startfasen på e-handel via Dankortet kunne læse at den første måned havde der været omkring 9000 handlende, og deraf var over halvdelen til projekt Kosovo. Men det er måske en meget “dansk“ startproces. Bliver man udspurgt er der ingen grænser for hvad man vil, men når der skal gribes til lommerne så er det en helt anden sag.
Havde vi siddet i Sverige, var det en anden snak. Vi må nemlig igen erkende at svenskerne er foran milevidt foran os. Fra en af mine kilder, Nordisk Medie Nytt, modtog jeg, via nettet, et par resultater fra analyseinstituttet Sifo i Sverige. Meget apropos indledte de med en lille opkvikker der lød sådan her: “Vores web-site kostede 319.000,- og i går havde vi 9 besøgende. Monstro det er vores målgruppe?“.
Udpluk af analysen svenskerens internetvaner:
3.513.000 svenskere mellem 12 og 79 år ( Sifos web-univers) surferede rundt i april måned. 1.948.000 surfede dagligt. 1.172.000 furfede nogle gange om ugen. 393.000 surfede nogen gange om måneden
Antallet af surfende svenskere blev øget med 83.000 i april måned
36% af surferne, eller 1.000.000 svenskere, besøgte i marts en shoppingsite. Halvdelen handlede primært bøger og cd-ere.
De svenske internettere ser således ud: 1.529.000 er kvinder. Næsten 20% er mellem 50 og 79 år (i stigning). Over 50% er under 34 år, og 27% mellem 35 og 49 år. Det er de store byområder der trækker mest, men de andre følger godt med. Og så ser det ud til, at det også kvinderne der får nettet til at “vokse“.
Fra CIA Mediafocus, nr. 4, der bl.a bliver redigeret af Tom B. Hansen, internet director, kan jeg læse at man her forventer at væksten af internetbrugere på nordisk plan så småt begynder at aftage, hvilket primært skyldes at Sverige og Norge bevæger sig mod mætningspunktet. Til gengæld kommer stigningen så i Finland og Danmark. Med hensyn til den danske brugerprofil kunne han fortælle at de tendenser vi ser i Sverige også gør sig gældende her. Internettet er ved at blive en hverdagsbegivenhed, og ikke kun forbeholdt en elite eller de såkaldte “nørder“.