Copenhagen Designer Outlet, der vil huse ca. 80 butikker med danske og internationale brands fordelt på 17.500 m2, slår dørene op i oktober 2014.
Outlet-centeret – som bliver landets største – skal markedsføres under ét brand, og marketingopgaven gik til bureauet Fireball.
Kerneudfordringen har været at finde et logo og visuelt udtryk, som både kommunikerer besparelser og eksklusivitet.
Hos DEAS, der administrerer Copenhagen Designer Outlet og City2, som ejes af Danica Pension, er Christa Nesheim, Commercial Project Manager, godt tilfreds med resultatet, der ender i løftet: Go further – it pays.
– Vores kommunikationsopgave er kompliceret, fordi mange danskere ser papkasser og uoverskuelige tøjbunker for sig, når de hører ordet outlet. Men det er milevidt fra sandheden, siger hun i en pressemeddelelse.
Fireball med hele vejen
Copenhagen Designer Outlet skal derimod være en eksklusiv shopping-destination, hvor man vil møde konceptbutikker, god service og kunne tage et hvil på en café, fortæller hun.
Heraf fremgår det også, at DEAS modtog fire gode bud på opgaven, men at Fireball var det bedste match, hvilket naturligvis glæder Anthony Aconis, direktør og partner i Fireball.
– Det har været et stort privilegium at få lov til at være med i hele det grundlæggende arbejde omkring etablering af forbrugerindsigten, hele identiteten og ikke mindst det vigtige positioneringsarbejde. Nu glæder vi os til at starte det store lanceringsarbejde med at få etableret en helt ny form for trendsættende shoppinggigant i det danske retaillandskab, siger han.