En dille vil nogen kalde det – plastic-armbåndene, man betaler en enorm overpris for at få lov til at vise, at man støtter noget godt. Og står det til plattenslagerne, så bliver det blot en dille.
Men hos Kræftens Bekæmpelse tror man dog stadig på mediet som både velegnet og stærkt i indsamlings-øjemed, fordi det både giver gode penge og samtidig giver folk en chance for at vise, at man støtter en sag.
Derfor vil man i oktober måned lancere et nyt armbånd – et lyserødt, som skal være med til at sætte fokus på brystkræft. I forvejen er det Kræftens Bekæmpelse, der står bag salget af det gule armbånd fra Lance Armstrongs Armstrong Foundation, der har sat hele mediet i gang.
Siden er det dog myldret frem med alle mulige gummi-bånd, som godt nok er blevet solgt til samme høje pris på 20-30 kr., men hvor de t eneste man støtter er det firma, der har hentet dem hjem fra Kina til en samlet omkostning på måske 1 kr.
– Det er rigtigt, at vi hen over sommeren har set en massiv indsats for at slå ideen med armbåndene ihjel. Men det er ikke lykkedes. Folk vil gerne have dem, når de støtter noget godt, siger projektleder Camilla Henriksen, Kræftens Bekæmpelse, mens marketingchef Poul Møller tilføjer:
– Man ser f.eks. også en negativ effekt hos de unge, over for falske armbånd.
Det lyserøde armbånd vil blive solgt via en række store kæder som Netto, Hennes & Mauritz, Jysk og Statoil, der giver det hyldeplads uden beregning, således at det fulde beløb går til Kræftens Bekæmpelse. Samtidig vil organisationen indrykke nogle annoncer, som fortæller om armbåndet.
– Desuden er det præget med sloganet ”Støt brysterne” og vores logo, så der ikke er noget at tage fejl af, siger Camilla Henriksen.
Kræftens Bekæmpelse håber på at sælge 150.000 armbånd, hvilket vil give en indtægt på tæt på 3 mio. kr. Initiativet er en del af k ampagnen omkring oktober som årets ”bryst-måned”, hvor der gennem forskellige initiativer sættes fokus på brystkræft og indsamles penge til forskning i området. Initiativet er oprindeligt startet af kosmetik-firmaet Estee Lauder, som uddeler lyserøde sløjfer i stil med AIDS-sløjfen. Der er tale om en global event, som har vokset sig større og større, og Kræftens Bekæmpelse har da også flere andre aktiviteter i gang. Bl.a. et internet-site (www.stoetbrysterne.dk), hvor viral markedsføring skal trække trafik og penge.
Sitet er indrettet således, at en række kendte folk står som startmotorer med hver sit indsamlingsmål, og hvor man kan følge, hvordan deres indsamling udvikler sig. Men grundideen er, at alle andre herefter kan starte som indsamlere, hvor de sender e-mails ud og opretter deres egen plads på sitet, hvor man kan følge, hvordan deres indsamling udvikler sig.
– Jeg synes, at mange virale kampagner ikke er særligt tydelige på, hvem afsenderen er. Man ser et eller andet cirkulere, fordi det er sjovt, men bagefter kan man ikke huske, hvad eller hvem det handlede om. I vores tilfælde mener jeg ikke der efterlades nogen tvivl om afsenderen og formålet, siger Camilla Henriksen.
Målet for kampagnen er 750.000 kr.