Hvad er et Purpose bureau?
Tja, svaret står ikke bøjet i neon, svarer Martin Meik, en af stifterne af det nye bureau Klein-Rock, der betegner sig selv som et sådant.
Men at selve området, ”Purpose”, er et af de hotteste emner i såvel den danske som internationale marketingbranche i øjeblikket, kan ingen vist være i tvivl om.
Et Purpose bureau er, fortsætter Martin Meik:
– Et bureau der forstår, at der skal en være større værdiudveksling til mellem brandet og forbrugeren, og som faktisk kan udarbejde sådanne værdiudvekslinger. Det er vigtigt, at brandet forstår, at det er dem, der skal yde mest i denne værdiudveksling, før forbrugeren giver deres opmærksomhed til brandet, siger han.
Det er altså ikke længere nok med en god storytelling eller et godt produkt alene. Du skal have et Purpose og udleve det i noget konkret, fortsætter Martin Meik.
Martin Meik kommer fra mediebureaet Starcom, hvor han senest var Business Development Director. Derudover omfatter cv’et jobs i Posterscope og Carat.
Fra medie til purpose
Så hvorfor er det ikke et nyt mediebureau, iværksætterne har sat i søen?
– Betegnelsen er noget belastet i dag. Siger du mediebureau, så tror annoncørerne – i mange tilfælde ganske ufortjent – at du er kommet for at få dem overbevist om at købe tv-reklamer, siger Martin Meik.
– Vi tror på, at du skal have fokus på to ting for at være et succesfuldt brand nu og i fremtiden. For det første skal du være den bedste til at ramme de forbrugere, som er i markedet for dit produkt, og for det andet skal du mestre at have en ”purposeful” interaktion med de forbrugere, som endnu ikke er i markedet for dit produkt, fortsætter han.
Det første er det, mediebureauerne mestrer.
– Punkt to, det ser vi ikke konkrete tilfælde af på markedet pt., og det er derfor, vi har skabt Danmarks første Purpose bureau, Klein-Rock, siger han.
Martin Meik suppleres af sin medstifter, Andreas Floor, som har også tidligere slået sine folder i Starcom-regi, der fremhæver Danske Banks MobilePay-app og Call Me’s ”Tal ordentligt”-indsats som de gode eksempler herhjemme.
Gode eksempler
Dog mener han, at der kan tillægges yderligere i forhold til Purpose marketing.
– Call Me’s ”Tal ordentligt”-kampagne er et glimrende eksempel på et godt purpose, som vi mener, der kan udnyttes yderligere og gøres mere håndgribeligt. En måde at udleve det purpose på kunne være, at lave et stykke software, som registrerede antallet af bandeord i en mobilsamtale, og præsenterede det for brugeren i en mobilapplikation, siger han.
– Et godt et eksempel på det modsatte, altså en kampagne, som vi mener mangler et purpose, men som er hamrende relevant, er Danske Banks MobilePay. En løsning, som er super godt tænkt og løser et reelt problem, men uden at blive kædet sammen med et purpose. Et oplagt purpose for Danske Bank kunne være noget i retning af ”Vi gør din hverdag lettere”, og MobilePay ville så være produktet, der udlevede det purpose, siger Andreas Floor
Men skal der ikke også være et Purpose ud over det rent egoistiske?
– Vi taler ikke om CSR her, men om purpose. Vi lever i dag i en hurtig, digital verden, hvor succesrige brands leverer værdi nu og her. Det er en af mange indsigter, vi tager med ind vores bureau, siger Andreas Floor.
Klein-Rock er helt nystartet, og der er endnu ikke større kunder at prale af, men ifølge Martin Meik, så er der en god dialog i gang med flere potentielle.
– Nu skal vi jo lige etableres, men jeg er sikker på, at vi har opskriften på en lille succeshistorie i den danske bureaubranche, slutter han.
Bureauets navn er iøvrigt inspireret af den amerikanske datalog Leonard “Len” Kleinrock, der har stået bag flere banebrydende teoretiske beskrivelser og modellering af netværk. Han har spillet en afgørende rolle for udviklingen af internettet.