Kreativ direktør Joen Weidemann og administrerende direktør Majbrit Lauritzen stiftede bureauet Sort i april i år. Begge er erfarne spillere med en tung historik i den danske og internationale mode- og reklamebranche og har de seneste 15 år arbejdet med branding for klienter som Agent Provocateur, Marlboro Classics og Sand.
– Vores styrker er centreret omkring kreativt talent både on- og offline, kompetent projekt- og produktionsstyring og omfattende erfaring med og kendskab til mode- og livsstilsbranchen, siger Majbrit Lauritzen, der startede sin karriere som medstifter og tidligere direktør for Style Counsel.
Senest har Sort fået til opgave at repositionere Signal til et yngre segment gennem en stærkere og mere moderne branding.
Den første kampagne på den nye platform lanceres i efteråret 2009.
– De dage hvor et tøjfirma kunne forlade sig på veldesignede produkter og et katalog er for længst ovre. I dag skal et brand formidle sine værdier og produkter via en lang række medier. Det kan undre at en stor del af mode- og livsstilsbranchen, som bryster sig med altid at være på forkant, i virkeligheden er præget af et gammeldags syn på markedsføring. Det er stadig kataloger og de trykte annoncer der dominerer, og det er sjældent den rigtige strategi i dag, hvor vi skal markedsføre os til en stadig mere forvænt, mediebevidst og reklamehærdet forbruger, siger Joen Weidemann.
Blandt bureauets øvrige kunder er Bestsellers brand, Pieces Accessories.
– Vi ønskede en ny visuel brand strategi med et skarpere image der når ud til den mere mode- og kvalitetsbevidste slutbruger. Derfor valgte vi Sort, der har præcis den profil vi ledte efter i vores reklamebureau, siger Theresa Damborg Blicher, Pieces Marketing.
Til Pieces har Sort udviklet en ny kreativ platform, der lanceres med print og video kampagnen Spring 2009 og et nyt website 1. januar.