Samtidig med, at Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) har besluttet at uddele Effectivenss Award en gang om året, lancerer foreningen et nyt samarbejde med Handelshøjskolen under titlen Advance Project Work. Der er tale om et projekt, der kan hjælpe bureauerne med tilmeldingen til Effektprisen, fordi det er et gratis tilbud til DRRB bureauerne om at udvikle cases i samarbejde med studenter fra den nye uddannelse Marketing Communication Management.
Tidligere har de studerende på skolen brugt de færdige cases fra DRRBs effektivitetspris i undervisningen, men nu vil man altså gå skridtet videre og undervise de studerende i selv at skrive og konstruere en slagkraftig caserapport. Ideen er dels at introducere de studerende til de praktiske arbejdsvilkår på bureauerne og dels at give bureauerne en konkret håndsrækning til arbejdet med at dokumentere reklamens effekter.
– Hvis dette eksperiment lykkes, er der tale om et gennembrud i undervisningen på højere læreanstalter, siger Jens Carsten Nielsen, der er centerleder på Center for Marketing Communication på CBS.