I dag lyder startskuddet til en ny kampagne fra den frivillige optikerkæde Nyt Syn.
Kæden – og reklamebureauet – blev for et par år siden ”verdensberømt” for den succesfulde brille-indsamlingsfilm om Arne, som nede på den afrikanske savanne ikke kunne kende forskel på en hund og en krokodille.
Nu er der imidlertid kommet nye øjne på kædens kampagne – ikke på bureaufronten, for det er stadig AarhusKontoret, der er kreativ kraft bag indsatsen – men markedsudviklingen har ifølge kædens adm. direktør Tom Skovbon gjort det nødvendigt at kommunikere anderledes.
– Filmen om Arne samlede over 100.000 par brugte briller ind, som gik videre til Afrika, så der var egentlig meget som talte for at fortsætte den sympatiske kampagne. Men i takt med at markedet udvikler sig, og prisen på et par briller i højere grad bliver den drivende parameter i kommunikationen fra vores konkurrenter, er vi nødt til at komme med mere håndgribelige løfter til, hvad man kan forvente hos os, siger Tom Skovbon.
Og det er der kommet en lidt anderledes kampagne ud af.
For hos AarhusKontoret så man det også som en udfordring at komme væk fra de generiske ”mand-kan-ikke-se-og-tager-fejl-reklamer”.
– Igennem tiderne har vi set et utal af optikerfilm, hvor en eller anden stakkel tager fejl på grund af dårligt syn. En mand stiger på en brandbil i stedet for bussen, en kvinde kysser den forkerte mand på perronen og vores egen Afrika-film, var vel i bund og grund den samme vits. Med denne film tager vi fat i en anden indsigt, nemlig den, at ingen ser ens på verden – og derfor har jeg også behov for en synsløsning, som passer til lige præcis mine øjne, siger Anders Tranæs fra AarhusKontoret.
Det kreative greb er at vise, hvad eksempelvis en tilfældig mand i virkeligheden ser, når en smuk kvinde kommer forbi.
– Det kalder vi ”Nyt Syn på syn”, fordi den historie ikke tidligere er blevet fortalt, i hvert fald ikke i reklameblokken. I andre, mere taktiske medier, giver vi et nyt og forfriskende syn på udsalg, på service, på folk der kører langsomt i overhalingsbanen og mange andre emner, forklarer han.
Filmen er produceret af M2 Film og instrueret af Peter Harton.
Se filmen her.