Mediebureauet Initiative Universal Media går nu på markedet med et nyt produkt, der kan give ny viden om effekt af sponsorater og bandereklamer til sportsarrangementer. Produktet hedder ExposureTrack, IUM har rettighederne til det i hele Norden og ideen er, at man i stedet for at foretage manuelle tidsregistreringer af eksponeringer i tv-programmer, får det gjort elektronisk.
ExposureTrack er kort sagt et software-program, der kan registrere eksponeringer ved at køre en udsendelse igennem det.
– På den måde får vi mange flere nuancer og mere nøjagtige informationer om de eksponeringer, der opnås gennem et sponsorat eller bandereklamer end de manuelle registreringer, der er standard i dag, siger Dorthe Skovrider, der er en af to personer, som IUM har placeret i en nyoprettet sponsorafdeling.
– De to er fundet gennem en intern rekruttering, fordi vi vægter det at se sponsorater i sammenhæng med et firmas øvrige massekommunikation. Vi ser os selv som eksperter i effekt og målgrupper, og derfor vil vores sponsor-fokus på disse områder være mere end en egentlig aktivering af sponsorater, siger adm. dir. Michael Thim, IUM.
TV2’s analysechef Kristian Arnaa finder det nye program interessant.
– Jeg har for nogle år siden hørt om et engelsk program, der kunne registrere eksponeringer elektronisk, men jeg mener firmaet gik ned. Jeg tror ikke en elektronisk registrering kan løse alle problemer ved den manuelle registrering, vi kender i dag, men jeg vil se frem til at få præsenteret, hvad programmet kan tilføre af nye muligheder, siger Kristian Arnaa. TV2 sælger selv bandereklamer ved håndbold-kampe og har på den baggrund en interesse i effektmåling af disse.
ExposureTrack kan umiddelbart give en række informationer om ikke bare tidsmæssig eksponering, men også om hvor stor en del af skærmen, eksponeringen fyldt e, samt om det er trøjer, bandereklamer eller andet, når der er tale om sportskampe. Desuden foreligger rapporteringen elektronisk og kan således køres op mod tv-meter systemet og derved gøre det lettere at give målgruppe-information på eksponeringerne.
Med en mere systematisk registrering af eksponeringer henover f.eks. en fodbold-sæson kan en sponsor f.eks. få viden, der kan bruges proaktivt til at optimere synligheden.
F.eks. viser en kørsel af to SAS-ligakampe – FCK-Brøndby i Parken og Viborg-FCK i Viborg – at hjemmeholds-sponsoren i Parken, Carlsberg ved den kamp opnåede halvdelen af eksponeringen fra bandereklamer, spillerbænk og lign. I Viborg fik hjemmeholds-sponsoren Telia langt størstedelen af sin eksponering fra trøje-logoerne.
– Det kan tyde på, at Telia vil kunne opnå bedre resultater, hvis man kan øge synligheden på banderne, siger Dorthe Skovrider. Hun nævner videre, at på grund af Brøndby-træneren Michael Laudrup var Brøndbys spillerbænk i Parken en meget god placering.
– Tv-kameraerne hav de meget fokus på Michael Laudrup, siger Dorthe Skovrider.
IUM har desuden købt sig ind i Sponsorbarometeret, som i Danmark varetages af Vilstrup. Der er tale om en slags Indeks Danmark på sponsor-området.
– Jeg mener, vi er de første herhjemme, der har sluttet os til det, og det giver os mulighed for at evaluere værdier og målgrupper i forhold til konkrete sponsorater – bl.a. med henblik på at evaluere, hvilke sponsorater, de rer mest interessante for en virksomhed. Effekten skal hele tiden være udgangspunktet for vores arbejde og rådgivning om sponsorater, siger Michael Thim.