Der bliver trængsel i onsdagens reklameblokke på tv. Ikke alene har det nye ugeblad, Okay, der udgives af Forlaget Benjamin, valgt at køre hårdt på med en massiv tv-kampagne. De andre blade på markedet, Kig Ind, Her og Nu, Billed Bladet og Se & Hør, vil sandsynligvis forsøge at befæste deres position i de kommende måneder.
Okay begyndte deres kampagne i går i en stor tv-kampagne som kører på TvDanmark, TV3 og TV 2. Kampagnen, som er skabt af reklamebureauet BBDO, vil efterfølgende blive fulgt op af en print-kampagne.
Ifølge Niels Erik Folmann, strategisk planner på BBDO, vil kampagnen køre hver uge indtil bladet har fundet sit marked.
Kampagnen har valgt at benytte sig af en utraditionel indgangsvinkel til at markedsføre bladet. Fire meget karikerede typer, en pensionist, en psykolog, en meget studentikos studerende og en overklassefrue, vil i tv-reklamerne komme med en række negative statements om bladet.
– Vi har med vilje villet differentiere os fra de andre blade på markedet. Det vil ske i indholdet af bladet og skal selvfølgelig også ske i kommunikationen. Ved at lade personer, som ikke er i bladets kernemålgruppen, udtale sig skidt om bladet, tror vi det vil give en positiv opmærksomhed om bladet, siger Niels Erik Folmann, der samtidig understreger, at man har været klar over den tilbagevendende diskussion om hvorvidt negativ reklame virker.
– Men vi synes, at det er gjort så karikeret, at det nok skal lykkes at ruske op i den generelle opfattelse af sladderblade, siger han.
Forlaget Benjamin har afsat et stort tocifferet mio. beløb til markedsføring af det nye ugeblad, som skal udkomme fast hver torsdag.
jür