”Hva’ ska’ jeg sige – boller fra Kohberg”.
Med det payoff opbyggede brødfabrikanten sidst i 90’erne, godt hjulpet på vej af skuespilleren Henrik Lykkegaard, et mærkevarekendskab på omkring 98 pct.
Men nu er det blevet tid til forandring.
Kohberg Brøds nye kommunikationsunivers har forladt den hidtidige supermarkeds-location og er vendt ”hjem” til virksomheden selv.
I denne uge kunne tv-seerne stifte bekendtskab med den første af en række nye reklamefilm med den nyansatte bager Karsten, sekretæren Tina og direktør KB i hovedrollerne.
Samtidig er et nyt koncern-website sendt i luften.
Det skal fungere som en del af kommunikationsplatformen og indeholder bl.a. overordnede budskaber om virksomheden, sider om emner som folkesundhed, oplysning fra ernæringseksperter, opskrifter og konkurrencer.
Karsten får desuden sit eget liv på den nye hjemmeside, hvor han naturligvis har sin egen blog.
Det overordnede tema er ”Tradition møder fornyelse” og stilen er tør, ironisk og uhøjtidelig, og universet lægger op til at bevare mærkevare-kendskabet, samtidig med at mærket skal tilføres mere vitalitet og have en mere moderne karakter.
Skuespillerne i filmene er Jacob Weble (Karsten), der er kendt bl.a. fra ”Klovn”, Niels Weyde (KB), der lige nu er aktuel i ”Spillets Regler” og) Mette K. Madsen (sekretæren Tina), der bl.a. er kendt fra ”Rejseholdet” og ”Forbrydelsen”.
Bag manuskriptet står Uffe Rørbæk fra ”De Nattergale”, og filmene er instrueret af Christian Dyekjær.
Selve universet er udviklet i samarbejde med reklamebureauet ScanAd fra Århus.
sit