Urban har været igennem en udviklingsproces, og avisens redaktion har store ambitioner om, at den relancerede gratisavis skal holde læserne velorienterede samt inspirere og guide dem igennem ugen i byen.
Omdrejningspunkterne skal være nyheder, mennesker og puls. Og så skal journalistikken være frækkere, mere direkte, og den skal involvere læserne.
– Vores klare mål er at blive de unge byboeres foretrukne gratisavis, og med det koncept vi har udviklet for et anderledes og friskere Urban, har jeg en god fornemmelse i min mave. Det skal nok lykkes for os, siger konstitueret chefredaktør, Henrik Bay.
Med andre ord tror Det Berlingske Officin fortsat på markedet for gratisaviser.
– Urban har været på markedet siden 2001 og har for længst vist sin berettigelse. Når vi nylancerer avisen, sker det ud fra en erkendelse af, at gratisaviserne generelt trænger til fornyelse og ud fra ønsket om at være stærkt til stede på gratisavis-markedet, siger koncernchef Lisbeth Knudsen.
Stoffet i den nye Urban vil komme fra flere af Berlingske-koncernens medier. aok.dk leverer således aktuelt gå-i-byen stof især torsdag og fredag, og fra B.T. og Berlingske Tidende kommer der sport, underholdning og et dagligt overblik over begivenheder i ind- og udland.
sm