Sidste efterår kunne markedsforing.dk fortælle om et nyt reklamekoncept, Freebikes – en slags bycykel for studerende, som kombinerer markedsføring og CSR. Og netop nu ruller de første tohjulede reklamesøjler rundt i bybilledet.
Ideen er, at virksomheder køber reklameplads på et antal cykler – cyklerne stilles gratis til rådighed for danske studerende i et år – og derefter sendes cyklerne med bistand fra de to NGO’er African
Footprint og Cykler til Senegal til henholdsvis Ghana og Senegal i Afrika.
Emil Wilk, konceptudvikler og en af fire partnere i FreeBikes, siger:
– Med de cykler, vi sender til Afrika, kan vi drive en bæredygtig udvikling i Senegal og Ghana. Her gives cyklerne bl.a. til gymnasieelever i de landsbyer, der ligger langt fra skolerne, som oftest kun er placeret i de større byer.
Og de unge bag projektet har fået god opbakning. Blandt de første annoncører, som allerede nu er synlige i gadebilledet er reklamebureauet We Love People, gratisavisen Urban, Sticks ’n’ Sushi og online-tøjbutikken Miinto.com – og på partnersiden er Københavns Universitet samt Københavns og Frederiksberg Kommune behjælpelige med locations til uddeling af cyklerne.
Social medieinnovation
Pernille Simmelkiær, adm. direktør for reklamebureauet We Love People, der er blandt de første annoncører, finder det er positivt med nye tiltag og forretningsmodeller på mediemarkedet:
– Freebikes er en tankegang, hvor selve mediet er CSR. At man både får en medieeksponering og samtidig gør noget godt, er nyskabende og interessant. Jeg glæder mig til at se, hvordan mediabureauer og annoncører tager imod den nye mediaform. Måske der kommer et helt nyt begreb som en CSR-TRP i spil?, siger hun.
Også hos gratisavisen Urban har man været hurtig til at rykke med på den nye ide. Om valget af mediet siger marketingprojektleder Jane Bruun Christensen:
– Konceptet passer rigtig godt til os og rammer lige ned i vores målgruppe – nemlig de studerende og de moderne bymennesker. Urbans mantra er netop ”Set fra byen”, og Freebikes er en oplagt måde til at få vores brand ud i byen og leve.
Emil Wilk er glad for, at markedet og annoncørerne har taget positivt imod ideen om socialt ansvarlige reklamemedier.
– Vi glæder os til at gå i dialog med endnu flere virksomheder om FreeBikes og om vores næste medie, som vi netop nu er i gang med at finde de første annoncører til, siger han.
Besøg Freebikes egen
hjemmeside – eller på
Facebook. Film om konceptet kan ses her.
/embed>/embed>/embed>