Nyvalgt kreativt bureau skal gøre Royal Arena til kulturikon

”Det er ikke hver dag, man får lov til at være med til at forme fremtiden for et sted, hvor Danmark går hen for at mærke livet helt tæt på. Og ja, vi er sindssygt stolte af det.”

Sådan lyder det fra Carl Angelo, design director og founding partner på det kreative bureau Worth Your While, i en mail til Markedsføring.

Anledningen er, at bureauet for ganske nylig har sat blæk på papiret på en aftale med Danmarks store koncert- og eventvenue, Royal Arena, om at levere et omfattende visuelt-, brandmæssigt- og kommunikativt stykke arbejde.

“Vi skal bygge et nyt design og et kommunikationsunivers, der ikke bare støtter op om oplevelserne, men løfter Royal Arena til den kulturikoniske status, den i virkeligheden allerede er ved at vokse ind i,” uddyber Carl Angelo.

Det prisvindende kreative bureau vandt opgaven, fordi Peter Jurland, der er head of commercial hos Royal Arena, kontaktede Carl Angelo og Lukas Lund fra WYW, oplyser bureauets CEO, Morten Ingemann, på mail til Markedsføring.

”Det startede med Peter Jurland, som tidligere har arbejdet med Lukas og Carl. Han rakte ud, vi talte sammen, og det blev hurtigt klart, at ambitionsniveauet og kemien matchede. Ingen pitch. Ingen store manøvrer. Bare mennesker, der kunne mærke, at det her kunne blive godt. Så vi satte det i gang.”

Selv skriver Peter Jurland i en opfølgende mail om valget af Worth Your While:

“Royal Arena er et sted, hvor mennesker får oplevelser, de husker hele livet. Nu er tiden kommet til, at vores brand afspejler præcis det. Jeg tog fat i Worth Your While, fordi jeg ved, hvordan Lukas og Carl arbejder, og fordi deres energi og ambitioner matcher det niveau, vi vil løfte Royal Arena til,” udtaler han og tilføjer:

”De kommer med noget mod, noget kant og noget kreativitet, som vi har brug for på den rejse.”

Og hos Worth Your While er kreativ direktør og founding partner, Lukas Lund, ikke et øjeblik i tvivl om, at der er noget helt særligt ved Royal Arena.

Se Worth Your Whiles fejringsfilm om det nye samarbejde nedenfor.

Artiklen fortsætter under filmen.

“Man træder fra første sekund ind i en stemning, der allerede vibrerer. Det er den energi, vi skal fange og forstærke i deres kommunikation. For mig handler opgaven om at give Royal Arena en stemme, der tør fylde. En fortælling, der ikke undskylder noget,” skriver han i en opfølgende mail til Markedsføring og tilføjer:

”Og et univers, der kan leve lige så stærkt ude i byen, som det gør inde i salen, når lyset dæmpes. Vi går efter at løfte Royal Arena fra et sted, du besøger, til et ikon, der sætter sig fast. Og vi gør det, som vi altid gør det hos WYW med mod, nysgerrighed og en masse kreativ energi.”

Siden WYW fortalte Markedsføring, at Royal Arena havde valgt dem som kreativt bureau, har Københavns Kommune og Realdania meldt ud, at man har indgået en aftale om at sælge aktier i arenaselskabet til den amerikanske koncertgigant Live Nation.

Det får dog ikke nogen betydning for samarbejdet, da Live Nations danske datterselskab i forvejen har stået for driften og udlejningen af multiarenaen, og arbejdet hos Worth Your While forsætter derfor ufortrødent, lyder det fra Morten Ingemann.

“Royal Arena er et kulturelt pulsslag i Danmark. Når der sker noget stort, sker det her. Vi er stolte, ydmyge og ekstremt klar på at skrue op for det hele,” skriver han på mail til Markedsføring og tilføjer:

”Oplevelsen, identiteten og selvtilliden i brandet. Hvis vi gør vores arbejde rigtigt, kommer Royal Arena til at stå endnu stærkere i bevidstheden hos danskerne. Og det er en rejse, vi ikke tager let på.”

Som billedet er nu, er WYW, ifølge Lukas Lund, det første kreative bureau, der har fået lov til at ”træde ind ad bagdøren og være dem, der bygger broen mellem oplevelserne på scenen og brandet udenfor”.

”Det er en kæmpe ære og vi tager den alvorligt,” skriver han og tilføjer, at WYW pt er ”alene på den kreative front”.

”Men når der opstår noget, hvor andre er klogere end os, hiver vi dem ind. Det er WYW-modellen at samarbejde med de bedste, og lad være med at lade ego stå i vejen for kvalitet.”

Ifølge Carl Angelo er samarbejdet uden ’bagkant’.

”Og vi håber heller ikke, der kommer en. Vores bedste samarbejder er dem, hvor vi bliver en naturlig forlængelse af hverdagen hos kunden. Ikke “eksternt bureau”, men en del af holdet. Det er præcis det, vi sigter efter her,” siger han og oplyser videre, at de tre vigtigste opgaver bliver:

”Et nyt visuelt design med format nok til at stå side om side med verdens største artister. Et kommunikationsunivers, der løfter Royal Arena fra “et sted man går hen” til “et sted man taler om” – og ”en brandfortælling, der cementerer Royal Arena som det kulturikon, den er godt på vej til at blive.”

Potentialet ligger, mener han, i ”at tage alt det, der er stort, og give det en stemme, et udtryk og en fortælling, der matcher”.

”Vi får lov til at bygge noget, der ikke kun fylder sæderne, men fylder i kulturen. Det er sjældent, man får sådan en mulighed,” siger han.

Hvad er den største udfordring i arbejdet med Royal Arenas brand?

”Hvis vi skal være ærlige, så er det, at vi risikerer at bruge for meget tid på koncerter og for lidt tid på at drive WYW,” siger Lukas Lund.

KPI’erne er ikke låst endnu, oplyser Morten Ingemann, men retningen er tydelig, siger han:

”At Royal Arena bliver mere synlig, mere elsket, mere ikonisk – og at oplevelsen af brandet bliver lige så stærk som oplevelserne i salen.”

Carl Angelo putter lidt flere ord på sin CEO’s udmelding.

“Royal Arena er et visuelt powerhouse af arkitektur, lys, energi, altsammen skruet op til 11. At få lov til at koge den rå magi ned til en identitet, der kan bære både hverdagens drift og de største øjeblikke på scenen, er en drømmeopgave,” skriver han til Markedsføring og uddyber:

”Vi går efter et design, der ikke bare støtter oplevelsen, men som føles som en del af den. Noget, der står lige så ikonisk som navnet på facaden og som pulserer med den samme intensitet, publikum mærker på gulvet. Og ja… vi kommer naturligvis til at hælde en solid dosis WYW-crazy i mixet, så Royal Arenas brand får rock’n’roll i blodet og attitude i alle pixels.”

Parterne ønsker ikke at oplyse budgetrammen for samarbejdet, men Morten Ingemann skriver, at den er ”stor nok til at bygge et kulturikon. Ikke stor nok til at gøre det kedeligt.”