I forbindelse med sit OB-sponsorat ”ombyggede” Carlsberg Danmark sammen med reklamebureauet & Co sine fynske lastbiler til rullende 3D-tigerbure, da topkampen mellem OB og FCK løb af stablen på Fionia Park i maj.
Et sjovt og anderledes reklamestunt, som naturligvis spillede på, at OB’s officielle fanklub hedder ”Tigers”, men også en idé, som Carlsberg vil bruge fremover til at aktivere sit sponsorat af den fynske fodboldklub.
Lastbil-siderne, som er leveret af den jyske virksomhed Agripa, kan pilles ned, når fodboldsæsonen ligger stille, og Carlsberg kan så promovere andre af deres kampagner på deres lastbiler.
Og når bolden ruller igen på Fionia Park kan de samme reklametæpper opsættes igen næsten uden nye omkostninger.
– Vi bruger skinnesystemet fra Agripa på 30 af vores distributionsbiler, og det har givet os en masse muligheder til at udnytte bilerne, så vi på en effektiv og billig måde kan promovere nye produkter. Da vi jo selv ejer bilerne, sparer vi medielejen. Vores biler kommer dagligt rundt i hele landet, hvorfor det for Carlsberg er helt naturligt at benytte lastbilerne på den måde, siger Rasmus Bendtsen fra Carlsberg Marketing.
Hos Agripa Scandinavia har man også været meget glade for opgaven.
Salgsdirektør Henrik Nyborg siger:
– Det viser, hvor mange muligheder der ligger i systemet. Da Carlsberg jo i forvejen benytter systemet på de distributionsbiler, som de i dag har til at køre på Fyn, er ideen med at overføre sponsoratet af OB til lastbilerne jo helt oplagt og en optimal udnyttelse af deres biler på øen.
Han ser mediet som en god mulighed for de virksomheder, som selv råder over lastbil-flåder, til at integrere disse i virksomhedens overordnede branding-strategi.
– En side på en trailer med en fuld reklame kan skiftes på under 10 minutter, så det er interessant for marketingsafdelingerne i de firmaer, som har egne lastbiler til at køre i gadebilledet hver dag. De kan hurtigt og nemt udnytte deres egne biler, og undgår at leje sig ind på andres reklamemedier, siger Henrik Nyborg.