– Hvor godt kender du dating.dk?
Et personligt spørgsmål – uanset om man er single eller som undertegnede har fejret 10 års bryllupsdag. Men spørgsmålet, som stilles af BBDOs seniortekstforfatter, Jesper Hansen, understreger blot det usædvanlige i mediavalget for Oddset. For bureaufolk spørger sjældent, om man kender Berlingske eller TV3.
– Samtidig med premieren på forårssæsonen i SAS Ligaen kan man nu spille enkeltkampe på Oddset. Og Oddsets printmodel Jannie tænkte, at ”hvis min kæreste kan spille single, så kan jeg også”. Derfor oprettede hun en profil på HYPERLINK “http://www.dating.dk” www.dating.dk, siger Jesper Hansen.
Sådan var tanken, og sådan blev tekst og layout på den A-plakat, der stod foran Danske Spils forhandlere. Her blev plakat – og profil – nærstuderet.
– Hvis nogen ville søge på dating .dk, så burde Jannie jo være der. Og to dage efter lagde vi hende ind som profil, efter aftale med dating.dk. Vi brugte reklamebilledet og købte 125.000 fremhævninger. Det lyder af meget, men er det ikke, siger Mads Ohrt, kreativ direktør i BBDO.

Set af alle mænd

Jannies profil fik titlen SAS LIGEGLAD – lidt fynsk udtale, og koblingen til landets bedste fodboldrække er i hus. Og for at blive i Danske Spil-terminologien, så var der gevinst med det samme.
– Det blev den mest sete profil på dating.dk i næsten 24 timer. Jeg stillede vækkeuret for også om natten at holde øje med, hvordan Jannie klarede sig. Vores gæt er, at der er ca. 6.000 aktive på dating.dk, og SAS LIGEGLAD blev set af 3.226 personer. Jeg kender ikke kønsfordelingen på sitet, men mon ikke at tæt ved alle mænd på dating.dk har klikket sig ind på profilen, siger Jesper Hansen.
Og mændene – og enkelte kvinder – nøjedes ikke med at læse om Jannie og hendes kvaler ved at have en sportsinteresseret kæreste.
– Jannie modtog over 350 breve. La ngt hovedparten havde gennemskuet, at det var hende-fotomodellen-fra-Oddset. Og de fleste kunne godt se, hvem afsenderen var. Andre tænkte tilsyneladende nå-ja, en Oddset-model kan vel også søge kæreste – også selv om vi havde skrevet, at hun har én i forvejen, siger Mads Ohrt.

Lav kontaktpris

Alle, der skrev til Jannie, fik svar – et pænt afslag, hvor hun fortæller, at hun har fundet ud af, at det at spille single bare er et dumt Oddset spil, og at hun vil give sin kæreste en chance. Nu vil hun strikke ham en fodboldtrøje, fordi den, han har, ser kold ud, og han spiller meget ude om aftenen. Hun takker for brevet og håber, at ingen bliver skuffet.
– Vi har fået en masse henvendelser. Selv vores svar har vi fået respons på – typisk et held og lykke – og i indrykninger har det kostet 200-300 kr. Det er jo lige til en Effectiveness-award, siger Mads Ohrt, der afviser, at man med utraditionelle valg af media træder nogen over tæerne. Altså et reklamestunt på et site, hvor brugerne stiller deres behov og følelser til skue.
– Det er en kalkuleret risiko. Vi har netop gjort dette med tilladelse fra dating.dk, og hvor afsenderen er relativ åbenlys. Vi har ikke modtaget negative reaktioner.

Ind under radaren

Mads Ohrt ser ”Oddset på dating.dk” som et nyt medie, hvor annoncøren har mulighed for at komme ind under folks radar.
– Mediavalget afhænger også af brand og produkt. Man skal være omhyggelig, ellers risikerer man at forurene kanalen. Men hvis der er naturlige sammenfald, så kan det godt retfærdige lidt leg. Og med hensyn til Oddset så er de aktive brugere på dating.dk faktisk en del af målgruppen. Profilerne har referencer til spil, og på billederne ser man flere i fodboldtrøjer.
Efter knap tre uger med Jannie på dating.dk tog BBDO profilen af.