En ko er rykket ind på Twitter. Det er en sortbroget dansk øko-ko ved navn Sally, som bl.a. flittigt deler selfies, haiKO-digte og tweets om landmanden Per på det sociale medie.  

Bag Twitter-profilen står mejerigiganten Arla.

Hvad er dog meningen?

– Twitter er et rigtigt godt medie, når det handler om at ramme beslutningstagere herhjemme. Det vrimler med politikere, meningsdannere og journalister, så vi søsatte som udgangspunkt @KoenSally for at få skabt dialog om økologi frem til Økodagen på søndag, siger Kasper Ibsen Beck, der er kommunikationsdirektør i Arla.

Koen Sally skal også ”personificere” Arlas økologiske indsats på Twitter.

Men hvorfor en ko?

– For at skabe opmærksomhed, men også fordi det hænger tæt sammen med Arlas DNA. Arla er rent faktisk verdens største økologiske mejeri, så vi har været optaget af at gøre kommunikationen både meget konkret og skæv, siger Kasper Ibsen Beck.

Ideen er, at det for følgerne skal være sjovt og engagerende at blive klogere på fakta om økologi og livet på en økologisk gård – både køernes og landmændenes.

Udfordrer vanetænkning

På den vis udfordrer Sally også Twitter-mediet for, hvad man ellers er vant til at se i en dansk kontekst på tværs af brands og virksomheder.

Inspirationen kommer blandt andet fra SAS, som har fået hjælp af flyet @SAS_viking på Twitter, og mens @koensally i første omgang blev sat i verden for at skabe særlig opmærksomhed frem til Økodag den 19. april, er det nu planen, at hun ikke forsvinder fra mediet foreløbigt.

– Innovation er på dagsordenen i Arla. Og innovation handler om at vende ting på hovedet og turde at gå nye veje. Det gælder ikke kun om produkter, men også om at turde nytænke måden at kommunikere sin forretning på, siger Kasper Ibsen Beck.

– Især i en digital kontekst hvor i går er længe siden. Derfor handler en del af den digitale innovation for Arla også om at tilpasse sig og udfordre sig selv og sine målgrupper i takt med, at ny teknologi og nye problemstillinger opstår.

Arlas social media-team og bureauet Radius Kommunikation står bag @koensally.

Lidt facts om Sally:

·               Mød hende på @KoenSally.

·               584 følgere, 124.198 eksponeringer og en masse sjove samtaler siden lanceringen.

·               Følges pt. af alt fra SoMe-eksperter over øko-elskere til politikere og helt almindelige danskere

·               Sally bor på gården Bækkenstoft i Kirke Hyllinge, men hun er måske bedre kendt som nr. 2053.

·               Her er et af Sally’s tidligere haiKO-digte:

“Græs er min livret

Havde mareridt i nat

Brøndby Stadion”