”Fed dansker” – Fatdane – er det finurlige navn på et københavnsk mikro-bryggeri, der står bag en økologisk sodavand af samme navn.
Sodavanden er brygget med nordiske ingredienser, fri for farvestoffer og med lavt sukkerindhold, og det er tilsyneladende noget, der rammer en nerve hos danskerne: I maj rykkede øko-sodavanden således ind på hylderne hos 7-Eleven, og siden da er efterspørgslen på de økologiske bobler steget støt.
I dag tæller forhandlerlisten således også Dansk Supermarkeds kæder Bilka og Føtex Food, ligesom også Q8 er begyndt at forhandle drikken.
Og det gode rygte har endda spredt sig ud over grænserne, idet det lille bryggeri også har fået henvendelser fra udlandet – hvor bl.a. Schweiz, Singapore og Australien har vist interesse.
En interesse, som ifølge Fatdane-grundlægger Brian Hougaard også skyldes, at brandet i sig selv er lidt ”skævt” – og kommunikeres som sådan.
Et modigt produkt
– Der er ingen tvivl om, at gode nordiske råvarer og økologi sælger, men det var ikke nok for os – det skulle også være sjovt. Derfor skabte vi et nyt og anderledes brand, hvor underspillet dansk humor spiller en central rolle – og det virker, siger Brian Hougaard, og tilføjer:
– Fatdane er et modigt produkt, når man ser, hvad der er på hylderne af økovarer og sodavand generelt. Kommunikationsmæssigt ville vi gerne bevise, at økologi godt kan serveres i et skævt og humoristisk univers, og ikke mindst at sodavand godt må være fat, naturlig og ærlig – i stedet for light og fuld af kemi.
Hougaards bureaupartner på opbygningen af brandet har hele vejen igennem været Wonderland, som dermed har været inde over hele konceptet omkring Fatdane: Navn, produktdesign, visuel identitet og strategi – samt rådgiver på SoMe-strategi og -eksekvering.
Spørgsmålstegn ved plejer
Hos Wonderland siger partner og kreativ direktør, Simon Nygaard, at ”fat” naturligvis ikke skal opfattes som ”fed” i den negative betydning.
– Nej, tværtimod. ”Fat” handler om at omfavne de gode ting og vægte kvalitet fremfor kvantitet. Og om at have det sjovt. Vi ønsker at levere easy-going kommunikation, hvor der er overskud, højt til loftet og tid til både kvalitet og livskvalitet, siger han.
Og den visuelle identitet?
– Vi danskere har jo ry for at være kritiske og for altid at stille spørgsmålstegn ved, hvordan man plejer at gøre. Med Fatdane har vi fra starten ville skabe noget anderledes. Det er det, der har været drivkraften fra starten.
Og indrømmet: Det er ærlig talt rimelig off at sætte en Grand Danois iført striksweater, solbriller – og cyklende på en gammel havelåge på en økologisk sodavand, og kalde den for Fatdane. Men det ser jo ud til at virke, som det skal.
Du kan følge med på www.fatdane.dk, Instagram og Facebook – og se en kampagnevideo her.
FATDANE from Wonderland on Vimeo.