Partners’ kampagne for Ekstra Bladet har givet ny energi til diskussionen om hvilke kunder man kan have på et reklamebureau, og hvad et bureau vil være med til at markedsføre.
Spørgsmålet er bare hvor grænsen går mellem økonomi og etik på de danske bureauer. Og hvornår holder rollen som den neutale rådgiver op, og hvor begynder den personlige mening at spille ind?

SOM ADVOKATER
Morten Jersild er en af dem der ikke på forhånd vil tage stilling til hvem der kan stå på hans kundeliste.
– Jeg kan ikke forestille mig at der skulle være kunder vi ikke kunne arbejde med. Udgangspunktet er at alle har ret til den ekspertise vi besidder. Jeg betragter vores rolle præcis som advokatens.
– De kunder vi ikke ville have ud fra et etisk synspunkt ville ikke henvende sig til bureauet i første omgang. På den anden side er man jo heller ikke tryg ved en advokat, der ikke tror på en sag, mener han.
– I tidens løb har vi haft kunder som vi ved første øjekast fandt betænkelige, men som i de fleste sager er der to sider. Hvis vi skal have kunder der repræsenterer kontroversielle holdninger, er det en betingelse at vi får adgang til alle oplysninger. På den baggrund er det ikke alle der vender tilbage som kunder, mener Morten Jersild.
DDB Needham har heller ikke nedskrevne regler om hvilke kunder bureauet vil have, det bliver afgjort fra gang til gang.
– Som udgangspunkt er vi interesseret i at hjælpe alle kunder der ønsker at købe god reklame. Som bureau vil vi gerne arbejde med alt hvad der er lovligt. Vi har kun sagt nej til kunder af rent faglige årsager, siger Søren Kyllebæk.

POLITIK OG TOBAK NEJ TAK
De fleste bureauer vil dog tænke sig om to gange, når spørgsmålet falder på politiske partier.
– Y&R forsøger at holde sig borte fra markedsføring af politiske partier. Det skyldes at bureauet er repræsenteret i hele verden, og specielt i den 3. verden er det et følsomt emne, fortæller bureauets kreative direktør Flemming Slebsager.
– Jeg vil personligt ikke arbejde med Fremskridtspartiet, ligesom det nok heller ikke ville være mig der blev sat på tobaksvarer, siger han.
Buhl Unltd har heller ikke nogen fast politik for hvem bureauet vil arbejde for, men i øjeblikket diskuterer de om et politisk parti ville være noget for bureauet.
– Svaret er nej, med mindre man tror på sagen selv. På samme måde kan jeg ikke forestille mig religiøse bevægelser på kundelisten, siger Claus Buhl.

RESPEKTERER MEDARBEJDERNE
Det har stor indflydelse hvad bureauernes medarbejdere mener.
– Hvis vi fik et politisk parti eller en tobakskunde ville vi dog først spørge de medarbejdere vi ville sætte på opgaven, og respektere deres ønsker, siger Søren Kyllebæk.
Buhl unltd ville heller ikke sætte medarbejderne til at arbejde med tobak uden videre:
– Jeg tror heller ikke vi ville lave noget tobak, og det er såmænd ikke fordi vi har Kræftens Bekæmpelse, men fordi vi er flere på bureauet der har småbørn, som vi nødig så ryge, mener Buhl.
– Sprit derimod er helt i orden, mener han.
Flemming Slebsager fra Y&R er helt enig:
– Spiritus eller øl har vi intet imod. Desværre har vi ingen af delene på kundelisten, men vil gerne have det, slutter han.