SABMiller, der er dominerende på ølmarkedet i blandt andet USA, vejer for tiden sine muligheder for at opbygge et globalt øl-brand.
Det skriver Wall Street Journal.
Traditionelt har SABMiller udvidet brandporteføljen ved at købe lokale brands, men bryggeriet har i flere omgange forsøgt at afvige fra den strategi og skabe et ægte globalt brand. Hidtil uden større held.
– Før i tiden håndterede vi et globalt premium brand på præcis samme måde som vi håndterede et lokalt brand. Vi skød en masse penge ind i bred distribution, basal markedsføring og promotion. Og det slog fejl, udtaler Nick Fell, marketingchef i SABMiller, til Wall Street Journal.
Men SABMiller satser i stedet på på at udvide nogle af sine eksisterende brands, fremfor at købe sig til dem. Selskabets italienske mærke Peroni bliver fremhævet af analytikere som en god kandidat til at blive opbygget til globalt brand.
Wall Street Journal/business.dk