Danskerne dropper dyre mærkevareøl og vælger i stedet atter billigbajerne. Baggrunden for dette opbrud i markedet er supermarkedernes ændrede prispolitik, som har sat en stopper for salget af mærkevareøl på tilbud. Hos Coop er salget af mærkevarerne Faxe, Carlsberg og Tuborg således faldet 12 pct. siden nytår, og noget af salget er flyttet over på billigøllene Pokal og Odin. Coop har faktisk oplevet at tjene flere penge på øl, selv om markedet er faldet med 4-5 pct., og det skyldes, at Coop ikke længere sælger de billige mærkevareøl.
Børsen s8