Birthe Kjærs klassiker om ”Den Knaldrøde Gummibåd” slår tonen an i OiSTERs nye kampagne, som i dag lanceres på tv og online.
Dermed lyder der atter en gang nye reklame-toner fra teleselskabet, hvis karakteristiske, lilla østers tidligere har forsøgt sig med bl.a. reggae, rap og rock.
Ud over at sætte syngende fokus på selskabets tilbud om mobil- og bredbåndsabonnementer, lancerer kampagnen også OiSTERs nye brandunivers.
Det nye univers bibeholder de elementer, der har været med til at skabe en solid positionering og genkendelighed blandt målgruppen: en catchy melodi fremført af Oisters syngende østers.
Opdateret brandunivers
Men branduniverset er blevet opdateret for at gøre det mere fleksibelt at arbejde med på forskellige platforme, lyder det fra teleselskabet.
– Gennem de seneste år har vi opbygget et enormt højt kendskab til vores brandunivers, og derfor kan vi også tillade os at opdatere og udvide det, siger Niels Kiel, der er marketing- og kommunikationschef i OiSTER.
– Ved fx at hive maskotterne op af havet til lidt mere simple omgivelser, gør vi universet mere fleksibelt og skalerbart at arbejde med, så vi hurtigere kan rykke på fx outdoor-annoncer og indhold til sociale kanaler, fortsætter han.
Mens omgivelserne er gjort mere simple, er maskotterne blevet tilsvarende mere avancerede, fortæller Claus Nørgaard, der er Senior Art Director hos bureaet CO+, som har eksekveret det nye univers:
– Vores tracking-analyser viser tydeligt, at vi har skabt et super effektivt brandunivers. Forbrugerne kender karaktererne og konceptet, og derfor har vi løbende kunnet skrue på knapperne og fintune maskotterne ved fx at give dem mere avanceret mimik og flere udtryk. Det har også været nødvendigt, idet omgivelserne er blevet skrællet mere ned, siger han.
Den røde tråd
Den musikalske røde tråd er der dog ikke pillet ved i det nye brandunivers, og dansktopstjernen var en favorit fra begyndelsen.
– OiSTERs reklamefilm har efterhånden været gennem flere musikgenrer, og til den nye film var Birthe Kjær en af favoritterne lige fra første brainstorm session. Melodien er ideel, fordi den er folkelig og glad, og både unge og gamle kender den, siger Claus Nørgaard.
CO+ har, siden OiSTER blev født af moderselskabet 3 i 2008, stået for teleselskabets kampagner, der markerer sig ved at ligge i absolut front på reklamekendskab i sammenligning med andre teleselskaber.
Se den nye reklamefilm her