Danske netbutikker er blandt verdens mest udviklede, men deres satsning på nærmarkederne i Tyskland, Norge og Sverige er for provinsiel og uambitiøs. Der er flere penge og større muligheder for vækst i Østeuropa.
– Vi bør kigge lidt mindre mod Skandina­vien og Tyskland, for her er der stor konkurrence allerede. I stedet skal vi fokusere på at erobre det voksende marked i Østeuropa. Men det kræver selvfølgelig, at vi rubber neglene og har modet til at kaste os ud i det, siger Annette Falberg, direktør i Foreningen for Distance- og Internethandel, FDIH.
Hun bakkes op af Mie Stryg-Madsen fra Deloitte.
– De danske e-handelsvirksomheder fokuserer typisk på Nordeuropa, men der kan være god grund til at løfte blikket og se længere ud i verden, hvor der er markeder med langt højere vækst. Det er vigtigt at etablere sig nu, hvor man kan få en fordel som first mover, siger hun.
I mange lande uden for Vesteuropa og USA stiger velstanden, og middelklassen opnår købekraft med stor hast. Deloitte anbefaler i en ny rapport, at detailhandelen i Vesteuropa dropper nærmarkederne og satser massivt med en klar strategi i de nye vækstøkonomier.