– Den, der lever stille … bliver glemt. Det hjælper ikke at have meget at byde på, hvis ikke omverdenen ved det, sagde økonomi- og erhvervsminister Bendt Bendtsen ved et pressemøde i dag om offensiv global markedsføring af Danmark.
Danmarks omdømme er ifølge Nation Brand Index, som Markedsføring tidligere har omtalt, til en 15. plads ud af 35 nationer. Men hvis man kun ser på dem, der faktisk kender Danmark og/eller danskere, rækker omdømmet til en 3. plads. Det viser en stor, ny analyse af Danmark. Udover Nation Brands omfatter undersøgelsen analyser af mediebilledet af Danmark, benchmark-billedet af Danmark samt 150 interviews med personer med en relation til Danmark.
Analysen søger at samle det fragmenterede billede, der i dag tegner Danmark, til fire hovedbrikker, der kan tegne et troværdigt billede af vores nation: 1) Ansvarligt og afbalanceret, 2) eksklusivt, nichepræget og ambitiøst, 3) eksperimenterende og modig, 4) enkelhed, renhed og effektivitet.
– Ud fra analysen har vi en gennemarbejdet markedsføringsplan med fire hovedprincipper: Troværdighed, hvor vi skal udnytte vores styrker og gode omdømme. Bred forankring, hvor vi skal inddrage så mange aktører som muligt, både private og offentlige. Koordinering, hvor de mange initiativer og aktører samarbejder mere. Mød Danmark, hvor flere udlændinge skal møde os. Og jeg skal hilse og sige, at brochurer gør ikke arbejdet for os, sagde Bendt Bendtsen.
Regeringen og de øvrige partier bag velfærdsforliget blev i dag enige om at afsætte to mia. kr. til globalisering. Og fra denne globaliseringspulje skal der hentes 100 mio. kr. årligt til branding af Danmark.
Danmark skal sælges som investeringsland, uddannelsesland, turistmål, konferencevært – og kreativ nation. Pressemødet med økonomi- og erhvervsministeren fandt sted blot to dage efter, at syv erhvervsorganisationer med DI i spidsen præsenterede Creative Nation, der skal gøre det lettere for danske virksomheder og kulturinstitutioner at slå igennem, når danske produkter og ideer skal markedsføres i udlandet. Ved præsentation var ministeren blandt talerne. På Markedsførings spørgsmål om, hvorvidt der var flere ligheder end forskelle mellem ”kreativ nation” og ”creative nation”, svarede Bendt Bendtsen ved dagens pressemøde:
– Creative Nation er et ganske udmærket projekt, der kan kobles sammen med økonomi- og erhvervsministeriets initiativer. Creative Nation retter sig overvejende mod OECD-lande, men der opstår også nye markeder. Men når vi kobler vores kompetencer, kan der opstå en synergieffekt. Og Creative Nation støttes også økonomisk af ministerierne.
Ministeren forventer at kunne præsentere handlingsplanen for en offensiv global markedsføring af Danmark omkring nytår. peng