Præcis en uge efter TvDanmark er TV 2, som bebudet, på banen med deres prisliste for næste år. Og det er ikke ligefrem en kedelig en af slagsen.
TV 2 hæver nemlig ikke grundprisen men indfører til gengæld flere rabatter og sæsonændringer, der betyder, at de fleste annoncører vil opleve et prisfald. Hos mediabureauerne vækker prislisten da også begejstring.
– Alt i alt må TV 2s udspil siges at være både klogt og offensivt. Klogt fordi markedet er for nedadgående og dermed ikke giver plads til pristigninger. Og offensivt fordi de blandt andet påtager sig ansvaret for at levere det kunden har købt, ved at indføre bedre kompensationsregler, forklarer Carats tv-director Jan Møller og tilføjer, at de også har udvidet lavsæsonen til at gå fra uge 1 til 9. Han er heller ikke i tvivl om, at rabatterne på Zulu, der giver et prisfald op til 30 procent, er både fornuftige og attraktive.
– De havde simpelthen lagt sig forkert sidste år, vurderer Jan Møller, der også mener, at TV 2s udspil kan tolkes som, at de vil gøre sig konkurrencedygtige i forhold til andre mediagrupper.
– TV 2 har sat sig i førersædet, slutter han.
Samme melding lyder fra OMDs adm. direktør, Herman Haraldsson, der også mener, at TvDanmark godt kan skyde en hvid pil efter deres prisstigninger.
– Det er meget fornuftigt gjort af TV 2. De er det eneste medie, der tager bestik af deres kapacitetsudnyttelse og af markedssituationen generelt – og jeg mener bestemt ikke, at TvDanmark kan opretholde den prisstigning, de har meldt ud, siger han og er enig med Jan Møller i, at TV 2 formentlig kommer til at tage andele fra andre mediagrupper. Han vurderer desuden, at tv-stationernes indbyrdes styrkeforhold nu synes at være i balance.

Også fra Dansk Annoncørforening får TV 2s nye prisliste rosende ord med på vejen.
– Ingen tvivl om, at mange annoncører vil kunne få noget godt ud af udspillet. I modsætning til sidste år har TV2 i år valgt at tænke sig om, siger foreningens direktør Eva Tufte, der samtidig giver et klap på skulderen til TvDanmarks adm. dir. Jesper Sehested Lund for signalværdien i at være først med prislisten i år.
– Men han får ikke et klap på skulderen for prisforhøjelsen. Sidste år skulle markedet æde en forhøjelse med henvisning til forventningerne til Big Brother – så annoncørerne har allerede betalt for programmet, understreger hun. Eva Tufte tilføjer desuden, at det bliver spændende at se, hvordan TV3 vil tackle spørgsmålet om underleveringer, efter at TV 2 har spillet ud med en attraktiv garanti.

På TvDanmark er man naturligvis ikke i tvivl om at have gjort det rigtige, og Jesper Sehested Lund lader sig ikke sådan presse af TV 2s udspil.
– Faktum er at vores produkt er blevet bedre, og at vi derfor som minimum må fastholde prisen for sidste år. Det har vi så gjort ved at foretage en pristalsregulering på to procent, og dermed er det i forvejen alt for store prisspænd mellem TV 2 og TvDanmark nu blevet mindre, siger han og understreger, at TV 2 også er nødt til at sænke deres priser.
– TV 2s priser overrasker mig ikke. Det er en reaktion fra en presset spiller – en spiller der har tabt markedsandele.
TV 3 er af samme overbevisning og mener at TV 2s udspil er fair set i forhold til deres prisstigninger sidste år.
– Det er rimeligt, at de sænker priserne. For de har haft helt urealistiske priser her i 2001, siger TV3s salgsdirektør Christian Bechmann, der i øvrigt fortæller, at de offentlliggør deres priser den 9. november.
– Og når markedslederen går ud med en underleveringsgaranti, så vil vi også gøre noget, siger han. cnb