Carlsberg har i en årrække haft stor succes med – via Tuborg-varemærket – at sponsorere og arrangere Grøn Koncert i Danmark. Og nu skal konceptet rulles ud til et langt større marked. Det skriver Børsen.
Carlsbergs kinesiske direktør Stephen Maher var således til stede på sidste uges Roskilde Festival med en kinesisk delegation, som skulle hente inspiration til Tuborgs engagement og bidrag til den kinesiske festivalscene.
I tilgift var to kinesiske tv-stationer på plads ved festivalen, ligesom en af landets kendte bloggere var tilstede for at rapportere hjem til sine mange følgere.
I næste weekend åbner Carlsberg dørene til Green Fest i den kinesiske by Yinchuan, hvor flere end 120.000 kinesere ventes at fylde festivalpladsen. Green Fest er en del af en større strategi for at udbrede Tuborg-varemærket i Kina. Målet på sigt er at holde årlige Green Fests i otte kinesiske byer.
Og det er ikke kun Tuborg-mærket, der har gang i Kina. Også for Carlsbergs moder-brand er den store pr-maskine sat i gang. Fremover får eksempelvis Kinas bedste fodboldliga, China Premier League, således Carlsberg som hovedsponsor.
Carlsberg sidder på omkring syv pct. af markedet i Kina.
JP/Aktiefokus/sit