TV2 har længe kunnet brilliere med, at deres film var uden afbrydelser, men det kan godt være, at programredaktionen skal arkivere dette løfte. Vi skal også til at vænne os til tanken om, at TV2 Nyhederne får indlagte breaks. Det fremlagte forslag til et såkaldt medieforlig vil sikre den privatiseringsdømte station højere reklameindtægter ved at tillade reklamer for spiritus og piller midt i de daglige nyhedsudsendelser.

Ud fra et overordnet branchesynspunkt må man naturligvis hilse denne liberalisering velkommen og glæder sig over, at vi har fået en regering, som ikke vil være barnepige for hverken børn eller voksne, og som gør op med de socialdemokratiske angreb på den kommercielle ytringsfrihed. I konsekvens af denne frihedssøgende linie er det ejendommeligt, at regeringen fortsat vil acceptere det formynderiske forbud mod tobaksreklame, som forhindrer House of Prince i at sponsere fx Kronprins Frederiks bryllup med Mary, Bettina eller Ulla.

Man kan anlægge den overordnede synsvinkel, at al reklame er godt, og at mere reklame er endnu bedre. Som en snedig mand fra outdoor-branchen fornylig betroede os: Vi skal ramme folk, mens de har paraderne nede. Det skal ikke være muligt at unddrage sig den merkantile propaganda. Det er en menneskepligt at stille en vis procentdel af sine tanker til rådighed for erhvervslivet, så det frit og uhindret kan befæste sine markedspositioner i over-, mellem- og underbevidstheden hos den enkelte.

Man kan ligeledes indvende, at da annoncer er en integreret del af de trykte medier, og at de er anbragt mellem artiklerne og ikke i en særlig blok, hvorfor det er en naturlig udvikling at indlægge commercials in the news. Det står enhver frit for at zappe væk så længe eller afbryde lyden (som ofte er det værste ved commercials). Hvis man vil nyde den daglige dosis public service, må man betale med sin tid og sin opmærksomhed og helst også konvertere denne til køb af de opreklamerede forbrugsgoder.

Da TV2 opstod i efteråret 1988, var der tre daglige reklameblokke. Politikerne garanterede os, at denne kvoteordning ville sikre os mod “amerikanske” tilstande; nu nærmer vi os sydamerikanske tilstande. Banana News, sponseret af Chiquita og præsenteret af Bubber. Hej med dig – du kan tro, det er heeelt vildt i Jerusalem!

Det er udviklingen, og stritter man imod den, er man jo reaktionær. Så har man ikke forstået globaliseringens klare budskab med det frie kanalvalg, som gør det muligt at se nyheder fra hele verden på serbokroatisk, urdu, spansk og kirgisisk pr. parabol.

Som engageret i branchen bør man pr. definition klappe af jubel over bibliotekspengetyven Brian Mikkelsens “svendestykke”. Alligevel er det, som om en grænse bliver overskredet. Ordet grænseoverskridende har nærmest en positiv valør, så det er negativt at være imod reformen. Man skal altså så småt vænne sig til de nye muligheder set udfra et effektivitetssynspunkt. Flere exponeringsmuligheder giver større resultater.

Nu gøres TV2 salgsmodent som et aktieselskab, der kan sælges til den højest bydende. Proklamationen ledsages af dyrebare forsikringer om, at de såkaldte public service forpligtelser skal overholdes af køberen. Siden skal det så vise sig i praksis, hvad dette begreb egentlig rummer udover forpligtelsen til at bekendtgøre overgang fra sommertid til vintertid. Servicen vil først og fremmest handle om, hvor der er mest public, altså om seertal. Det er og vil i endnu højere grad blive den eneste målestok, der tæller.

Hvis De samvirkende Morgenaviser A/S køber TV2, vil det give en slags tryghed med hensyn til nyhedsformidlingens karat og den generelle journalistiske indsats, hvorimod andre liebhavere vil gå mere effektivt til værks og koncentrere sig helt om programmer, som er ukontroversielle og underholdende. Oplysning og uddannelse hører ikke hjemme i offentligt medieregi. Perspektiv og baggrund må man søge i dertil indrettede specialmedier.

Ministeren agter også at bryde DR’s monopol på landsdækkende nyhedsformidling. Det kan man kun sympatisere med, vel vidende at konkurrencen til den statsmonopoliserede Radioavisen vil blive serveret som afbrydelser af en endeløs strøm af popmusik og plat pjat. Slå en prut for åben mikrofon. Vis os dit røvhul. Vind en intimpiercing.

Naturligvis vil TV2 Nyhederne sørge for, at afbrydelserne kun bliver på 30-45 sekunder ad gangen, og at de placeres “naturligt” i forhold til de journalistiske indslag. Man kan allerede nu se Jes Dorph Petersen og Line Mejlhede for sig, når de med et særligt smil, som de lærer sig på et efteruddannelseskursus, gør en indsats for at fastholde seerne med bemærkninger som “..og den sag vender vi tilbage til om et øjeblik”.

Ja, bare grin af en halvgammel kulturpessimist, som pr. rygmarvsinstinkt prøver at stritte imod en sund og naturlig udvikling. Han hører hjemme på historiens losseplads. Måske mødes vi d‚r.